【课程大纲】

一、互联网=？

互联网的商业价值；互联网营销 的思考要点

二、互联网营销的理论基础

1、未来的营销管理

2、互联网发展阶段

3、我们面临的挑战---来自技术

4、消费者的变化

5、经济形态的演变

三、网络营销关注的二大问题

1、卖给谁？

• 战略失误的典型表现
• STP原则
• 市场细分（市场聚类）的三大学说

2、卖什么？

• 卖效用而不是卖产品
• 电子渠道营销＝服务营销
• 整体服务的概念

四、创造独特顾客价值

1、创造独特顾客价值

2、新规则：顾客价值最大化

3、网络时代的经济特征、营销环境

4、新经济时代的价值营销

五、设计有效的商业模式

商业模式设计的哲学

六、新媒渠——网络时代的全新商业模式"

1、新媒渠的核心价值

2、何谓“新媒渠”？

3、“新媒渠”为中小企业带来什么？

4、转型升级之策

5、新媒渠的商机

6、企业运营的循环体系

7、商业模式四大核心问题、构成体系

七、总结

1、营销组合理论的变迁

2、价值营销——4V观念

3、三维市场营销理论

4、转型中的营销模式

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