一、课程前言

数字营销在当今的市场营销中方兴未艾，而且势头强劲，后势不减。国内外很多公司都把数字营销作为企业数字化转型的重要一环。并且希望通过数字营销的手段将客户用很少的成本得到有效的转化。

二、课程目标

☆ 本课程专门针对企业数字营销的各个环节，深入浅出的并且全面的介绍数字营销的整体战略，组织安排，实战实务，以及演进策略。

 ☆ 本课程为学员提供一个全面系统的数字营销的解决方案。进而掌握现代营销的思考模式  

 和学习方法。

三、课程收益

在课程结束时，学员将能够：

☆ 了解：从高处宏观的了解数字营销在营销中的地位以及变化的趋势。

☆ 理解：通过对数字营销的各个模块的学习，充分了解到每个“武器”的作用和效果，更重要的是学习和理解其中可以整合的部分和相关技巧。

☆ 认识：通过对于“武器”的认识，结合自己公司营销业务是实际需求，认清发展方向，长远机遇与挑战，以及近期的困难和突破点。从而制定行之有效的战略和战术。

☆ 掌握：数字营销的基本理论、各个“武器”的功能和‘杀伤力“，从而运用自如，发挥到营销实际场景中去。

☆ 行动计划：完整的数字营销计划

四、课程时间及对象：

☆ 课程时间为2天（12小时）

☆ 授课对象：营销管理团队、数字营销主管

五、培训形式 教案讲授、案例分析、情景演练、管理活动、角色扮演、小组讨论等

六、课程大纲

模块1：认识数字营销 --- 赢在数字

☆ 数字营销历史与趋势

☆ 颠覆与迭代 – 营销官的抉择；

☆ 三大特点决定地位；

☆ 能做与不能做；

☆ 什么的漏斗；

模块2：灵动型企业网站的建立

☆ 神秘三个“I”；

☆ 内容为王

☆ 界面为后；

☆ 基础设施是王座；

☆ 反复问自己的7个问题；

☆ 来，做一个自己的网站

模块3：搜索引擎黑洞探秘

☆ 爱他，恨他

☆ 三个关键因素

☆ 识文、断字

☆ 我和爬虫有个约会

☆ 你的业务你做主

☆ 别说网站没流量

☆ 来，做一个你自己的搜索推广账户。

模块4：新媒体下的英雄

☆ 不要做鸵鸟，也不要做长颈鹿；

☆ 粉丝经济下的圈粉运动；

☆ 你不理解的10w ；

☆ 如何衡量新媒体的效果；

☆ 人人都是大作家；

☆ 新功能，更贴近；

☆ 来，做一个你自己的公众号。

模块5：人人都是e-sales

☆ 了解你不知道的电商；

☆ 什么可以是爆款

☆ 如何了解你的买家

☆ 站住，别走；

☆ 消失的记忆与非常的关系；

☆ 勤准真快；

☆ 来，做一个自己的网店。

模块6：评估体系 – 不做黑哨

☆ 效果评估体系的简历

☆ 裁判，就是要有规则；

☆ 如何确保数据的真实；

☆ 及时有效的数据才有价值；

☆ 对待数据的态度，你有吗

☆ 人工智能，大数据，与评估；

☆ 来，做一套你自己的数据体系；

模块7：虚拟世界的追求者

☆ 什么是消费者的虚拟画像

☆ 程序化购买的一张图；

☆ 数据管理，长征中的长征

☆ 流水不腐，抢占制高点；

☆ 问自己的7个为什么；

☆ 来，做一次自己的程序化营销