【课程对象】

•各类型2C企业市场负责人、或创业者。

【课程时长】

全天（6小时）

【课程要解决的问题】

l 传统媒体失灵，不能再用，新媒体手段陌生，不知如何使用？新媒体时代的企业到底该如何传播？

l 打电视广告、做线下促销效果一次不如一次，到底问题在哪儿？

l 百度竞价排名，花钱越来越多，效果越来越差，花钱多生意少，又不能不做，该怎么办？

l 微信公众号、微博运营一直在坚持，人员成本高、精力耗费大，大始终没有对品牌和销售产生预想的颠覆性效果，到底该如何是好？

l 新媒体营销到底是真是假？有没有效？适不适合自己的企业？自己到底该怎么做？

【学习本课程的收益】

l 从现象分析本质，了解新媒体传播环境的变化带来的种种变革，从原理方法的层面了解如何做好“新媒体”营销传播。

l 了解每一种“新媒体”的特征特性，以及如何选择主阵地，如何搭建新媒体矩阵，规范化、整合化使用“新媒体”，使企业的传播提高效率。

【课程核⼼内容】

1. 莫名其妙的“失灵”——纵看众多传奇的倒下

• 秦池古酒的倒下——大众传播的全面胜利

• 恒大冰泉——大众传播的失灵

• 报纸杂志尸横遍野

• 电视台，抓住明星者最后一根稻草

• 门户网站也在倒下

• 网红店铺也同样倒下

• 众多大咖倒下的共同点——没有与时偕行

1. 时空骤变——数字生活空间当中的新规律

• 我们生存在后工业化时代么？

• 互联网到底是不是虚拟的？

• 互联网是未来？或是昙花一现？

• 新的生活空间的建立——真实而多维度的数字生活空间

• 数字生活空间的三条基本规律（多维空间交错、元存在、链接的效率第一）

2. 从媒介类型到传播方式的“断裂式”变革——复合数字营销传播的产生

• “媒体”的破碎

• IMC到SIVA——整合营销传播的基因突变

• “说一百遍不如聊聊八卦”——噪声时代的传播越发依靠话题

3. 左膀右臂——大公众平台和社会化媒体

• 只靠一个只会死得很惨

• 贵但是效率高的大公众平台

• 成本低、渗透高但是传播效果不可控的社会化媒体

• 二者合力方成大事

4. 有机集群作战——复合传播阵地的建立和使用

• 零敲碎打做传播无异于“以彼之长攻己之短”

• 四类阵地的战术协同

• 主阵地的选择和核心效用

• 《人民的名义》当中看传播阵地的作用

• 如何建立传播阵地

5. 有话题才有一切——沟通元的提炼、发展，并形成话题

• 凭什么跟我们“玩”，沟通元时一切话题的起点

• 沟通元提炼的三种方式

• 把沟通元升级成“不饱和信息”

• 分享的原理——话题发酵的催化剂

6. “不知不觉地”成功——复合数字营销传播在各领域的应用

• 不在航空——用一个漫画带动一整条航线

• 野芭蕉矿泉水——新品上市一个月网销2400万营业额

• 总结一个成功的公式