【课程背景】

从新媒体发展到至今，各大企业都不遗余力的利用自媒体营销扩大影响力 。江小白 ，靠 自媒体文案创造了白酒营销奇迹 。观夏品牌从公众号推向市场备受关注，受到广大粉丝的喜 欢，年产值达到上亿 。近两年传统企业等公司纷纷开展了自媒体运营 。自媒体给各大公司企 业营销带来了新的研究课题， 同时也给各大企业营销带来了新的机遇 。可以这样说， 自媒体

已经成为每家企业必须做的营销方式 ，而且必须要做好，才能跟上营销新趋势 。

但据调查 ，80%以上的传统企业对自媒体的本质认识不清，运营规划不周密， 自媒体运 营的定位不精准 。导致开展的自媒体营销或者有账号没粉丝 ，或者有粉丝没内容 ，或者有内 容没价值 ，或者有粉丝难变现，使得各大企业自媒体运营投入大却产出小 。那到底什么是短 视频营销，如何合理的给短视频账号定位 ，如何给短视频运营做好规划，如何吸粉 、留粉和 进行粉丝裂变 ，如何打造粉丝喜欢的自媒体内容，如何通过营销创意引爆自媒体 ，如何通过分析自媒体账号数据来指导自媒体运营，等等 。一些列的问题给企业带来极大的困惑和难点 。

本课程就是在这样的背景下开发的，是为了解决以上问题和难点而设计的。

【课程收益】

●熟知新媒体平台规则

●熟知新媒体平台推流机制

●掌握短视频内容制作技巧

●掌握新媒体平台内容运营技巧和方法

●掌握短视频变现技能

【课程时长】

1天（6小时）

【课程对象】

新媒体运营人员

【授课方式】

1. 通过实战经验提炼知识点并传授；

2. 利用反转课堂，现场知识转化到底学以致用；

3. 转换视角提问让学员深度思考，积极学习；

4.  以风趣的授课方式让学员能感受到学习乐趣；

5. 制定课后行动方案，后期跟踪，将培训项目化；

【课程大纲】

互动思考：

1 、做短视频目的是什么？

2 、你认为每天发几条能火？

3 、是不是觉得今年流量不好了？

4 、如何变现？

第一讲：平台机制

一 、审核机制

1 、审核机制：获取流量清晰的知道平台是如何审核的，机器 人工

2 、审核内容 ：画面 、声音 、字幕 、关键词 ，不能出现违禁词

二 、推流机制

1 、流量=数据，数据是粉丝做出来的 ，关注视频的点赞 、评论 、转发，增强粉丝互动性

2 、流量获取：从涨粉 、互动 、播放量 、完播率 、投稿率 5 个维度活跃账号获得更大流量

第二讲：如何做账号定位

一 、账号定位的目的

1 、赛道怎么选择才能实现后期变现

2 、自媒体实现变现的产品搭建方法

3 、素人做自媒体账号该如何定位

案例：一级 、二级类目的确定指导

案例：优秀账号的定位分析

二 、自媒体账号的人设打造要点

1 、打造 IP 账号的五大要素

2 、IP 账号的头像设置要点

3 、IP 账号的名字分解

4 、打造出圈人设的参考维度

5 、一分钟确定自己的人设技巧

案例：分析优秀 IP 账号的特征

第三讲：短视频选题技巧和逻辑

一 、解读制作短视频的万能选题技巧

1 、解读短视频的三大选题类型

2 、影响短视频火出圈的选题因素和逻辑

3 、制作热门视频的六大选题技巧

二 、热门视频标题的制作技巧

1 、打造万能爆款标题案例解析

案例：热门视频的选题解读