在日本，全球各大奢侈品牌的普及以及销售份额多年以来始终位居世界前列！ 在1988年，日本已经成立了专业的VMD视觉营销协会组织…… 2 5—2 8年期间，“VMD视觉营销”课程全面进入日本各大百货公司和品牌行业，并在数年中连续赢得不间断的赞誉与好评…… 在中国，2 7年，走在零售前沿的各大百货公司和零售品牌陆续开始进入“第二代模式”向“第三代模式”“升级换代”的特殊阶段，而“VMD视觉营销”亦成为“百货公司及各大品牌运营商”升级换代时期的重要工具和利器…… 作为国内百货公司与国际及国内零

 **单元：VMD视觉营销的基本概念

 什么是VMD？

 VMD的功能和目的

 广义VMD是环境，形象，服务，商品的整体体现

 狭义VMD的定义

第二单元：VMD的起源、传播与发展

 VMD在美国

 VMD在日本

 VMD在台湾

 VMD在中国的发展与现状

第三单元：VMD的特质、目的和作用

 品牌的使用价值和符号价值

 VMD展现商场、品牌定位和质量

 VMD创造新的生活态度和概念

 VMD激发顾客购买欲和忠诚度

 VMD可增加商品销售或利润

 VMD创造商场、品牌、企业的形象与价值

第四单元：找到匹配我们自身百货发展阶段特定的VMD关键项？  马斯洛人类需求层级理论

 我们处在中国百货发展的哪个阶段

 结合企业现状，VMD中哪些是我们目前的关键项

第五单元：VMD视觉营销基石之一：

色彩、光色效果及运用

 理解色彩基本原理：

 色彩和心理作用

 色彩基本配色原理

 不同光色对产品适应之（“心脑中心”原则）

第六单元：VMD视觉营销基石之二：百货商场品牌专柜空间布局—“庖丁解牛”

 品牌专柜陈列的目的和“3易”原则

 品牌专柜卖场顾客购物动线回游路线图

 品牌专柜平面“3Z”空间分布及功能管控技巧

 品牌专柜立面“3S”空间分布及功能管控技巧

 品牌专柜“4P”功能据点设计及实际管控技巧

PK-2……

第七单元：百货卖场品牌专柜视觉管控技巧之商品陈列基本原则  基本分类原则

 品牌专柜展示桌管控技巧

 品牌橱式货柜管控技巧

 品牌服装货架类管控技巧

 品牌模特、人型模特、仿人型模特陈列管控技巧

第八单元：百货卖场/品牌专柜视觉管控之VP构成技巧

 三角构成技巧/重复构成技巧/对称构成技巧

 非对称构成技巧/直线构成技巧/放射构成技巧

 单一构成特性/复合构成特性

PK-3……

第九单元：百货卖场的VP功能与区设置及视觉管控技巧

 联营模式下什么才是百货公司的商品？

 百货卖场顾客购物动线回游路线图

 百货卖场动线与磁石点

 百货卖场的金角银角、金角银边

 百货公司的VP-
；VP-1；VP-2；VP-3；IP

第十单元：百货卖场VMD视觉营销的灵魂：

色系、风格与活动主题 什么是风格与主题？

怎样创造百货品牌或产品的风格与主题？

第九单元：卖场/品牌视觉营销实战5部曲

 从品牌专柜实战中提炼百货卖场的：

“质”—“量”—“色”—“联”—“统”

 百货卖场VMD实战步骤：

“色系/风格/主题”：

“质”—“量”—“色”—“联”—“统”

PK-4……

第十单元：百货现场实地解析 VP
-VP1-VP2-VP3-IP/起—承—转—合—控