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张良

闪电创意课程

张良 /

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闪电创意课程内训

课程大纲

闪电创意
**部分:无中生有
一、假戏真做创意之法——假戏真做是为了**创造真实感,让相关人员参与互动。
1、美国巴比无穷尽的营销。
2、赤水河酒金盆洗手赚了几千万。
二、跨越空间方法:空间组合,把一个空间放到另一个空间里和连接一起。
1、超女玩转空间,草根同样赚大钱。
2、造星与造英雄,英雄诞生于宇宙中。
3、迪拜朱美拉棕桅岛,海里的别墅,海一样的收益。
三、相干法:两个或多个原本不相干事情,**组合就可以产生新的价值。
思维模式:变化思维(不易、变易、简易):
任何事情都是变化的,他们都是**变化释放能量的,因此变化就是能量。
**、两点相干法:
一种事情和另一种事情相干,相就可能产生新事物
超级联想法:以假设为工具,结果将会怎样。
1、华夏龙太空金笔与卫星相干,比黄金还贵。
2、圆珠笔与原子弹相干。
3、三精双黄连 爱情药,药与爱情相干,爱情价更好。
5、旺旺  2008年中国队旺旺——产品与奥运相干。借奥运打品牌,不赞助奥运会的奥运广告。
6、海外制药产品名称:不服不行、一步到位——与产品概念相干。
7、行者集团用阳光赚钱。
8、中华品牌园与星象相关,更具文化。
9、长三角苏杭美女评选,历史文化更具魅力。
10、飞鹤奶粉与爱因斯坦的大脑  产品与智慧相干,产品一次走红。
11、今日集团核能新产品,爆发核能营销。
第二、多点相干法——连锁反映法:
多个事物相干就可以产生连锁反映,同时就可以创造新的价值。
1、线条性连锁反应方法,根据先后的关系进行递近性的创意。
世界啤酒岛的城中城,岛中岛概念。
2、核心点连锁反应方法
确定核心点位置、找出关联点的位置、进行相关联确认——确定佳创意。
**、中国式商学院的创意,商通天下。
第二、懒人购机票广告,一懒再懒,服务到家。
四、缩变聚合法:把事物逐步聚合到一个点上。
**、把多个相关事物组合成一个事物。
找到诸多个相关事物的点、对多个点的关系进行确认、第三找到相同点进行聚合、聚合中心就是创意爆发点。
1、五岳联盟大创意,让衡山称雄江湖。
2、降火就喝王老吉,降火收益让人称奇。
3、少林寺的功夫传奇:功夫传奇讲不完,旅游人数年年翻。
第二、把大事物聚合成小事物。
江南人家连锁酒店聚焦鱼嘴火锅,火满江南。
五、推理法(演变):按照推理演变的方法找到别人不知道的信息。
**、可以先确定事物的源头,正向推理。
国宏茶“茶通天下”,茶中之王。
第二、可以先确定事物的结果,逆向推理。
钟馗酒捉鬼,一举成名。
东水西调,更有可能成为社会焦点。
第三、类比推理方法,根据相近的事物进行推理形成新事物。
海尔全球对讲手机,让花费更便宜。
舒城县龙河镇万佛湖请来如来,招来客人。
北海观音更具感召力。
六、不规则法:特别的创意之法。
**、不走常规路径(大家都在走),表现的方法。
无序性:在原来的完整的自组织体系中,插入不同的系统,体现差异化。
1、扬州国际珠宝城大翡翠观音轰动中国。
2、南通龙韵:服装比宝石更贵。
3、高露洁 改变刷新刷牙新时代。
4、窄告,让广告没有路走。
5、脑白金的第三方广告策略,不花钱做大广告。
第二、不走正规路径(应该这样走),创造新路径。
非常规:有时从侧面、反面或另面切入,会获得更好的效果。
1、胜似仙池的空中温泉,让人心绚。
2、北京太公全鱼馆的怪、邪、毒,力排众议,树立新异。
3、神秘的啤酒是不要做广告的。
4、西藏好水  5500米  和啤酒一样,打神秘牌。
5、高露洁提倡的不是刷牙,同样卖牙刷。
6、买垃圾、得土地,老板政府都如意。
7、七匹狼,想让洗衣粉场没有饭吃。
8、力士的神秘广告,勾走男人灵魂。
技巧性:找到新方法,利用新技术。
1、常州的服装商城,八篇软文,打了价值几百万的广告。
2、西安饭庄的月饼:不打广告,大卖产品。
3、某鞋广告:一语惊人。
4、明光酒—空姐促销队,狂飙滁州城。
5、表演公关:让消费者笑开颜。
6、写在鸡蛋上的征婚广告,特殊在家庭主妇中不少为儿女婚事发愁的的特殊群体。
7、装在信包里的广告,特殊用私人的窄告方式,代替广告方式。
七、设定和改变环境法——设定一个环境,创造一种价值。
**、设定一种新环境
1、杯子的七十二变。
2、动漫(虚拟环境)——创造超级富翁。
3、哈利波特的魔法世界忽悠了全世界。
4、空气有时也很有价值。
第二改变环境
1、茅台酒国酒敬国魂,牵动了中华民族的魂。
2、吉利控股集团金刚轿车赠送三军仪仗队,吉利也想做国车。
八、对比对抗法——**和竞争对手对比产生新的创意。
**、针对性对比——仕奇如何对着世界名牌干。
第二、直接对比产生创意:
蒙牛与伊利。一波未平一波又起。
明光酒与茅台酒一个是家酒一个是国酒。
第三、超强性凸现特色
某酒店的15米长的欢迎队,吃一次饭做一次首长。
某蟑螂药——蟑螂不死我死。用人的生命价值比蟑螂的生命价值,有冲击力。
九、非线性法:改变事物存在的形态或属性。
确定一个事物的模型、对原有的事物进行改变、确立改变后事物的形态。
动词:相反、相减、相加等等。
1、海尔卖家电(一加一减),冲击市场,傲视群伦。
2、蒙牛赞助神五,当年销售额提升了20多亿元。
3、西藏红景天与美国宇宙飞船嫁接,产品一次走向世界。
4、道德论坛,来者有得(德),做无虚席。
5、新圈地运动,土地加定单,效应更明显。
6、卖道路让交通公司赚足了钱。
7、谁是狐狸精,狐狸精有新话题,营销更有新招式。
8、表演公关:书籍营销赢得奇巧。
9、第三方公关,全面双赢。
十、线性创意法——把事物按照某种规律设定先后顺序。
确立事物的源头和目标、确立事物的相关性、进行关系系统排列。
1、如深圳锦绣中华——中华风景线。
2、脑白金做市场的四个阶段——四位一体,狂飙市场。
十一、裂变反应法:由一个事物变成多个相干事物。
确定事物的中心、进行多方向性延伸改变、形成创意集群。
确定事物的中心、进行多方向性延伸改变、形成创意集群。
奥运裂变创意之法:一个奥运,一千种创意。
十二、超觉感应法(意道):超觉,用感觉创意。
人与环境的感应,天人感应等等。
**、看到事物的联想:
蚂蚁上天变成金蚂蚁。
运动会改变形态更具人气。
第二、听到事物的联想
没完没了让瓜子笑了。
射雕英雄传里吃饭也赚钱。
第五元素让健力宝忽悠了年轻人。
统一润滑油能够润滑心,很是不一般。
十三、跨越时间方法:**扭曲和延伸时间进行创意。
1、四大名著成为四大产业。
2、做未来经济,赚好奇人钱。
3、美国大片 22世纪,越吓人越赚钱。
4、美国拍的侏罗纪公园,恐怖的历史,惊人的效应。
5、乔家大院披上影片外衣,走红全国。
6、上个世纪后的机械表赚来几百万。
7、黄帝文化城,拜一次祖,出一次名。
八大创意点:
**拍摄东方大帝和历代帝王演义大型影视片
第二体智慧通道:中华智慧谷,河图洛书、伏羲八卦宫、兵书馆、道德经长廊
第三文化通道:五千年文化谷(四书五经)、中华民名人脸谱堂、中华历代农具馆、中华服装展览厅、文房四宝收藏阁。
第四寻根和朝拜之通道:拜祖大道、天心石(无极石)、黄帝文化中心、姓氏文化长廊、华人足迹园,郑和下西洋、唐僧取经、四大发明历史文化馆。
第五体验通道
书山画海、古代竞技场、兵器坊、玉器坊、部落风情园和民族风情园(蒙古包、木屋、竹楼)、兵阵展示(九宫八阵)、黄帝养生谷、中华民俗湾。
第六、娱乐通道
惊奇面具表演、姜子牙钓鱼台、八仙过海(人工湖)、世外桃园(琉璃和植物建造)、刀山火海、天地棋盘、百鸟归巢(人工建)、月老奇缘、天籁之音阁、古代集市、梦幻五千年水幕长廊、生肖天堂。
第七、黄帝文化寻根节,每年三月(设计与联合国社会交流委员会合作)。
第八、中国龙脉圣地,中华英雄名人录(鳞片编号,分帝王、商道、智人等)
第二部分:思维模式
思维模式:
**立体思维:
第二平面线性思维
人文:
1、人群
2、愿望 
3、事件(方法)
力量:
4、正面
5、反面:
环境:
6、时间:
7、空间
8、变化(不变)
第三种思维:太极思维(相融相生相克):
相融:立体化的,三位一体。
相向的思维是前一个推动另一个发展。
相向:事(空)—愿(正)——人——时(反)——场——空(事)(一)
诠释:人生活在某个特点环境中,事物也都发生在一定的空间里。
      在特定的环境中,人产生一种愿望。
      把握一个人的愿望,就可以与其互动(必须顺着其愿望发展的方向)。
人也是随时间在动态发展,而往往人的需求往往是向相反方向发展的,如更便捷,更好吃,更有效。
需求不断积累和爆发就形成了市场。
      需求在一定空间里又有特殊的体现。
相对:事(空)——人——场——愿(正)——时(反)——事(空)(二)
相离的思维是前一个影响后一个发展。
诠释:空间里发生的事情会影响人的思维和愿望,让人发生改变。
      人的改变,影响市场发生改变。
      市场改变影响人的欲望在改变,有时市场是可以引导变化的,关键是市场能够提供什么样的服务(愿望的改变一般都是以人的意志进行的,称为正向)
      愿望发生了改变影响市场的发展的进程(有时市场发展的进程是逆向的,也就是本土化)
      市场发展的进程,同时又影响空间的改变,同时也影响特定空间发生的相关事件。
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