主要目标：**帮助学员理解品牌的构成要素，各品牌构成要素的关系，建立对品牌的总体认识。
授课方式：讲解、讨论、练习、案例、点评
@ 谁需要品牌
@ 品牌的定义
@ 品牌的构成要素
@ 品牌要素的关系
@ 品牌认识的主要误区
@ 品牌管理的目标
@ 品牌管理的4个步骤
2 、品牌资产的评估
主要目标：帮助学员理解品牌资产的含义和具体的评估方法，建立企业自己的品牌评估手段
授课方式：讲解、讨论、案例、点评
@ 品牌资产的定义
@ 品牌价值的决定因素
@ 品牌资产评估的能量方格法
@ 大卫艾克品牌评估法
@ 品牌价值调查注意事项
3 、识别和确定品牌定位
主要目标：帮助学员识别现有的品牌定位，理解和掌握品牌定位的方法
授课方式：讲解、讨论、练习、案例点评
@ 品牌定位理论的变革过程
@ 品牌定位的概念
@ 品牌定位的具体过程
@ 常见的品牌定位策略
@ 识别产品属性
@ 识别客户对产品的评价
@识别品牌认知的关键因素
@识别搜索属性和经验属性
识别品牌的功能价值、文化价值和情感价值
4 、规划和执行品牌活动
主要目标：帮助学员理解规划和执行品牌活动的具体目标，掌握执行品牌活动的具体做法，使品牌定位**品牌活动得到有效地传递
授课方式：讲解、讨论、练习、点评
@ 规划和执行品牌活动的目标和方法
@ 影响品牌认知的关键因素
@ 建立品牌认知的途径
品牌形象的构成
建立品牌联想网络
如何做一个好的品牌写真
建立个性化的品牌识别内容
利用好所有的品牌接触点
传播媒体的类型和特点
品牌传播的10大模式
5 、评估和诠释品牌表现
主要目标：帮助学员理解品牌忠诚的客户心理过程，掌握评估和建立品牌忠诚的方法
授课方式：讲解、讨论、练习、案例、点评
@ 消费者个人体验模型
@ 个性差异的消费心理模型
@ 建立和评估你的品牌体验矩阵
@ 品牌忠诚的层级
@ 品牌忠诚的测量指标
@ 品牌忠诚的测量步骤
品牌忠诚测量的注意事项
保持品牌忠诚的方法
提升品牌忠诚的策略
@
6 、提升和维护品牌资产
主要目标：帮助学员理解品牌战略的概念和意义，了解建立不同品牌战略的基本原则和条件，了解品牌危机的含义和形成过程。
授课方式：讲解、讨论、案例、点评
@ 品牌战略的定义
四种不同的品牌战略
@ 品牌延伸的背景
品牌延伸的类型
品牌延伸的条件
@ 品牌延伸的影响因素
@ 多品牌战略的类型
实施多品牌战略的注意事项
品牌危机的含义
品牌危机的形成原因
品牌危机的特征
品牌危机的预防
7 、回顾和总结
