课程大纲：

　　一、什么是传播

　　二、传播的类型
　　1、自我传播(人内传播、内向传播）
　　（1）自我传播的作用
　　（2）自我传播的特点
　　2、人际传播
　　（1）人际传播的主要形式
　　（2）人际传播的网络
　　（3）人际传播的功能
　　（4）人际传播的特点
　　（5）口碑传播模型
　　（6）成功人际传播必备的五个要素
　　（7）JohariWindow(乔哈里之窗)
　　（8）网络中的人际传播
　　3、群体传播
　　（1）什么是群体传播
　　（2）群体传播的特点
　　（3）群体传播的作用
　　（4）群体的一般特征
　　（5）从众心理（羊群效应、阿西效应）
　　4、组织传播
　　（1）什么是组织传播
　　（2）组织传播的特点
　　（3）组织传播的类型
　　5、大众传播
　　（1）什么是大众传播
　　（2）大众传播的特点
　　（3）大众传播的功能
　　（4）第四种权力--大众传播媒介
　　（5）传播过程模式（拉斯韦尔的"5W"模式、施拉姆传播过程八要素模式、传播过程六要素模式）
　　（6）影响传播效果的中介因素
　　（7）大众媒介发展的轨迹

　　三、广告
　　1、什么是广告
　　2、广告的特点
　　3、广告按传播媒介分类
　　4、大众传媒的本质
　　5、如何实现教高的广告投资回报率
　　6、交互式广告法及其经典案例
　　7、合作广告法及其经典案例
　　8、合作营销及其经典案例
　　9、广告案例批判
　　10、广告案例鉴赏

　　四、整合营销传播

　　五、品牌场传播