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黄宏

营销创新与整合营销

黄宏 / 中国本土创新营销、营销策划讲师

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课程目标

了解传统思维和创新思维的特点和方法;学习低成本传播和整合营销传播的营销技巧;提升联盟营销的意识、学习资源整合策划的方法;把握新经济时代的特征,提升创新思维与创新营销的水平。从而在新形势下预知未来,为企业找到撬动营销世界新杠杆!

课程大纲

**部分  创新背景:市场营销和营销策略

1、 新环境下的市场营销现状

1.1  当下中国市场正在发生什么变化

1.2  新环境下各种市场冲击波的影响


2、 不同层级的市场营销理念

  2.1 传统思维与现代需求之间的变化

2.2 做好创新营销基本的思维转变


3、 创新营销核心是客户需求

  3.1 基于需求的8种创新分析与研讨

  3.2 市场细分创新的理念与四个维度


第二部分  创新思考:跨行业营销整合联盟

1、 跨行业合作与合作的分类

1.1  市场营销协同竞争的本质是什么

1.2  垂直战略联盟与水平联盟的创新


2、 整合营销与联盟创新设计

  2.1 基于创新市场整合的十五种共享

2.2 从古至今经久不衰的整合智慧


3、 基于自身特点的联盟营销

  3.1 我自己当下资源梳理与需求分析

  3.2 市场相关利益者利益分析与设计


第三部分  创新传播:让营销传播更有效力

1、 新环境新客户下的新趋势

1.1  互联网时代名片的四大社会趋势

1.2  除了传统与自媒体未来如何传播


2、 整合营销传播与精确营销

  2.1 用预知未来的思路决定未来出路

2.2 新市场环境下如何做到精确营销


3、 用创新突破同质传播壁垒

  3.1 如何设计营销生态系统突破现状

  3.2 降低客户消费门槛获得客户黏性


第四部分  创新促销:如何快速激活市场

1、 新环境下促销种类与特点

1.1 常用的促销方式与传统思维制约

1.2 传统促销的种类与利弊分析研讨


2、 消费激励机制与促销创新

  2.1 联合互动的互惠式促销方式分享

2.2 如何用低的代价获得大引力


3、 复合促销让消费更多选择

  3.1 促销手段创新多样化替换失效区

  3.2 如何设计鲜明个性的促销新活动


第五部分  营销借力:让营销插上动力双翼

1、 低成本营销传播创新设计

1.1 新环境新客户需求下的事件营销

1.2 媒体服务让媒体免费为你打前锋


2、 渠道通路立体化创新探索

  2.1 基于渠道通路创新的多维度探索

2.2 用十种创新思维重构客户新关系


3、 如何找到我们的营销支点

  3.1 创新系统六大模块创新设计研讨

  3.2 总结提炼找到支点撬动营销世界


课程总结  将所有思考与创新点设计成简易的执行计划,以便落地实施!

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