互联网进入中国已有20年，电子商务在中国也走过了一个超过10年的历程，伴随着一波波“生意越来越难做”声浪，一次次营销行动后转化窘境的，却是一批新兴品牌的快速崛起，即便在“淘宝”这样一个独立生态圈中，也活跃一批极具掘金能力“淘品牌”。与此同时，一个个没有什么品牌的单品，也时时在电商圈中引起销售热潮。 再一次，有了关于品牌作用的争论，品牌对销售的支持到底如何？互联网环境下建立、维护品牌的手段和路径有哪些？大规模广告和公关活动的回报不足，网络精准营销的效果也似乎没有传说中那么好，听了很多自媒体运营的道理，却还是做不好自媒体营销…… 那么，让我们和导师一起重新审视受众、传媒和品牌，找到一条属于您自己的品牌塑造的路径与方法。

1. 建立互联网环境下的品牌观：

Ø 互联网环境下的品牌变迁与构成；

Ø 互联网环境下的品牌价值传导路径；

Ø 品牌树立与维护正在“因网不同”；

2. 被移动互联网改变的消费者和消费行为：

Ø 移动造就的现实与虚拟交错共存

Ø 随时沟和随时购带来的机会与挑战

Ø 价值观先行与品牌价值前置

Ø 移动端的营销工具及其应用特点

3. 互联网与新媒体的传播新规则：

Ø 碎片化的何止是媒体

Ø 立体传播要求统合能力

Ø 富媒体形式的创意应用

Ø 受众洞察与热点结合策略

4. 全脑营销方式树立互联网品牌：

Ø 全脑营销之基础面打造

Ø 全脑营销之“**印象”

Ø 全脑营销之右脑感性线形象树立

Ø 全脑营销之左脑理性线支撑建立

Ø 全脑营销之整合与统合方式

5. 娱乐与公益在互联网品牌建设中的作用：

Ø 巧用娱乐力量创造营销价值

Ø 娱乐营销中的品牌植入

Ø 公益线、共情线、责任线

6. 与用户共建品牌：

Ø 建立自己的粉丝群

Ø 用户参与节点拆解

Ø 数字达尔文主义与品牌自进化

7. 互联网环境下的品牌危机处理

Ø 删帖不能解决的问题

Ø 危机处理的优先级排列

Ø 危机预警与应对机制建设

8. 互联网品牌建立与大数据应用

Ø 数字、数据与大数据

Ø 大数据获取、清洗与应用

Ø 基于大数据的品牌策划