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刘立丰

数字时代的整合营销传播(IMC)

刘立丰 /

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课程背景

整合营销传播是20世纪最有价值的营销理论之一。然而到了21世纪,尤其是移动互联网时代,整合营销传播(IMC)将发生什么变化?如何用新的整合营销传播(IMC)理论指导企业的营销实践?

课程目标

●了解什么是整合营销传播(IMC); ●学习整合营销传播(IMC)与品牌策略; ●揭示整合营销传播(IMC)的三大模式; ●整合营销传播的新趋势:SIVA理论与CCM理论 ●把握理论,结合大量的案例深入浅出的学习

课程大纲

**单元:大势所趋

IMC的诞生背景和特点


第二单元:策略为王

IMC的策略

IMC的执行方法

IMC执行的案例


第三单元:品牌整合

IMC与品牌策略

品牌策略的操作方法

品牌策略的具体案例


第四单元:水土服否

IMC在中国的典型案例剖析


第五单元:中国特色

IMC在中国面临的新问题


第六单元:三种模式

产品驱动模式

渠道驱动模式

客户驱动模式


第七单元:SIVA理论

美国IMC的新趋势

解决方案(SOLUTION)

获取信息(INFORMATION)

实现价值(VALUE)

实现购买(ACCESS)


第八单元:CCM(创意传播管理)理论

中国对IMC的替代

CCM理论的精神

创意传播

传播管理


第九单元:讨论

数字时代IMC的可能性探讨


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