品牌概论-诺达名师品牌经营与管理内训

课程目标

本课程将以惊心动魄的事实和怵目惊心的数据，唤醒品牌打造的紧迫感，讲述品牌建设的必要性，剖析品牌的真正内涵，讲解品牌必须具备的九大要素，破解品牌的十大误区，为企业家提供打造品牌的正确方法。

课程大纲

课程大纲：

一、产业链利润微笑曲线

1、施振荣先生的"微笑曲线"解读

2、自主知识产权技术带来持续可观的利润

3、我国对外支付的专利权使用费很高

4、我国拥有自主核心技术企业仅万分之三

5、上下游的整合

6、 "贸工技"的联想笑不起来

7、多元化：没有核心技术，没有品牌优势

8、中国出口规模**的尴尬与无奈

二、中国品牌之痛

1、七亿双皮鞋不抵一部电影

2、七万个茶厂不敌一个"立顿"

3、一只瑞士手表=230只中国手表

4、中国中高档打火机每个平均不到2美元

5、 10美元芭比娃娃中国只赚取0.35美元

6、摩托车的平均利润不到50元人民币

7、一亿条牛仔裤换一架A380飞机

8、中国成为跨国汽车巨头后的暴利市场

9、国产手机的市场份额不到20%

10、贴牌生产是"为他人做嫁衣"的殉道

11、全球化中国仅仅得到了一点面包屑

12、没有品牌的经济是浪费的经济

13、拥有品牌比拥有工厂更重要

三、什么是品牌？

1、中国没有品牌--一石激起千层浪

2、一个品牌，各自表述

3、终极品牌必须具备的九大基本要素

（1）终极品牌必须有足够的质量保证

（2）终极品牌必须是个性化的

（3）终极品牌是商品信息的巨大载体

（4）终极品牌有丰富的对应式联想

（5）终极品牌有极强的创利能力

（6）终极品牌与消费者有情感联系

（7）终极品牌一定可持续长久发展的

（8）终极品牌必须有文化含量

（9）终极品牌必须是国际化的

4、我们对品牌的定义

四、品牌的特征

五、品牌的功能

六、几个常见的品牌误区

1、品牌误区之一：品牌就是商标！

2、品牌误区之二：品牌就是名牌！

3、品牌误区之三：品牌就是产品！

4、品牌误区之四：品牌就是打广告！

5、品牌误区之五：品牌就是策划！

6、品牌误区之六：品牌就是设计！

7、品牌误区之七：品牌就是营销！

8、品牌误区之八：品牌就是烧钱！

9、品牌误区之九：中小企业不用做品牌！

10、品牌误区之十：国有企业不需要做品牌！

七、品牌是什么？

1、品牌是一种强权（品牌天择，适者生存）

2、品牌是一种承诺（承诺就是诚信）

6、品牌是一种境界（品牌的人格境界：善、信、美、大、圣、神）

7、品牌是一种民主（麦当劳严格的质量标准是一种民主）

7、品牌是一种博爱（爱是品牌的高境界）

8、品牌是一种生活方式（品牌是生活方式的和平演变）

9、品牌是一种从容（"品牌浮躁症"的几种表现）

10、品牌是一种口碑（口碑就是美誉度，口碑营销）

11、品牌是一所大学

12、品牌是一个大磁场（品牌的聚合效应）

13、品牌是内圣外王之道

14、品牌是一种软实力（商业成功越来越取决于软实力）

15、品牌是一种世界语（东西方文化的融合）

16、品牌是一种宗教（品牌是一种信仰）

课程目标

课程大纲

培训大类

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