1、了解社会化媒体环境下的微传播 2、掌握新媒体的创意与策划方法

【课程大纲】

**讲、营销篇:越湿越营销（社会化媒体环境下的微传播）

一、中国互联网和社会化媒体

1、中国互联网经济规模

2、热门网络应用

3、社区和SNS概念讨论

4、社会化媒体的未来走势

5、下一个互联网明星是谁？

二、越湿越营销

1、网络营销的发展趋势

2、新媒体与媒体的新机会

3、社区平台基本商业模式分析

4、将社区影响力转化为广告主价值

5、B-C-C传播模型

6、传染力和爆发力

7、湿环境带来湿营销

三、湿营销技巧

1、利用内容&利用行为

2、用户参与传播

3、群体的传播特征

4、社区人群的“二八”原则

5、大整合传播策略

6、门户 社区=大曝光 口碑互动

7、搜索 社区=精准 口碑互动

8、传统媒体 社区=多媒体互补互动

9、案例解剖：如何构建社区生态

四、进入营销3.0时代

1、什么是传播3.0时代？

2、社会化媒体时代营销的三大秘诀

3、传播3.0时代模型

4、传播3.0案例：苹果

第二讲、新媒体篇:（新媒体的创意与策划）

一、不能说的秘密

1、新媒体是什么？

2、新媒体=互联网？

3、新媒体=病毒营销？

4、新媒体=WEB2.0？

5、新媒体=微博？

二、新媒体的核心——新媒体的四大境界

1、浮云

2、你懂的

3、这货不是……

4、给力

三、新媒体创意法则——三字经

1、术、心、法

2、实战练习

3、新媒体的传播利器(微博的创新应用)

四、新聚合、新探索，企业微博管理及营销的务实探讨

1、什么是微博，微博能干什么？

2、微博的新布局

3、当前企业微博存在的问题

五、问题核心——微博的3个社会化要素（信息、用户、关系）等

1、社会化媒体

2、社交属性是未来产品的基础支撑

3、传播周期、媒体消费、营销方式

5、微博营销的五大步骤