在广告成本飞涨与激烈竞争的市场形势下，品牌如何通过创意性营销传播策略脱颖而出？ 如何低成本获得超常规的传播效果，让品牌价值迅速放大与提升产品销量？ 刘杰克老师将《品牌策划与事件营销》课程中与您分享！

1，以原创的实用理论为指导，解决品牌策划与事件营销中的难点、疑点； 2，本课程由著名品牌营销专家刘杰克老师原创，系统讲述如何通过事件营销策划帮助企业低成本建设品牌的流程，手把手让学员掌握事件营销运作策略及有效执行的关键点。

课前谈

1，讲故事说营销——当前经济与市场热点话题

2，百战归来再读书——学员讨论与互动

**部分：中国品牌建设所处环境

1，激烈竞争的市场环境

2，持续上升的经营成本

第二部分：事件营销概述

1，事件营销定义

2，事件营销盛行的原因

3，事件营销溯源、现状与未来

4，事件营销本质

第三部分：事件营销的特性

1，天下有免费的午餐吗

2，策划目标是什么

3，知名度等于美誉度吗

第四部分：事件营销的流程

1，确定目标与受众

2，创意、规划与预算

3，执行、监控与评估

第五部分：事件营销成功要素

1，显著性

2，接近性

3，趣味性

4，正面性

第六部分：事件营销切入点

1，公益入口

2，搭车聚焦

3，危机也是切入点吗

第七部分：事件营销的类型

1，借势型事件营销概述

2，借势型事件营销运作要点

3，借势型事件营销案例解析

4，主动型事件营销概述

5，主动型事件营销运作要点

6，主动型事件营销案例解析

7，分组讨论与演示

第八部分：常用事件营销工具

1，微博

2，视频

3，app

4，口碑

5，社区

6，各工具运作案例解析

第九部分：事件营销的风险控制

1，创意控制

2，过程控制

3，事后控制

结束语与思索

1，事件营销的核心？

2，何时着手vs何处着手？