品牌建设的战略定位和动态构建
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Ø 品牌有哪几类？ Ø 品牌的演变发展周期 导入 认知 知名 调整 Ø S曲线：自主品牌的创新路径 Ø 自主品牌的定位 工业品的品牌定位 消费品的品牌定位 服务品的品牌定位 Ø 品牌的动态构建方法和步骤 构建企业愿景 分析产业环境变化 确认自身优势和劣势 确定核心竞争力 开发品牌发展战略及其动态组合 明确产品定位或业务方向 打造品牌形象和知名度 品牌的宣传推广与维护完善 形成持续发展的价值观和品牌文化 |
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l 案例研讨 |
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ü 中华老字号 ü 乔布斯在卖什么？ ü 一品多牌 |
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l 互动实践 |
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ü 百年老店有多少？ ü 定位品牌开发战略 |
自主品牌建设的创新方法和工具
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Ø 自主品牌开发的市场调研工具 Delphi技术 试验观察法 Ø 自主品牌建设的实用策略 总体成本领先 标歧立异 目标聚集 速度抢先 Ø 自主品牌创新的突破性思维训练 突破思维定势 突破结构障碍 突破地域局限 突破技术禁锢 Ø 自主品牌建设的风险管控 风险态度和效用指标 决策树工具 五大风险应对措施 |
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l 案例研讨 |
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ü 引领行业创新的四次转型 ü 可口可乐的绝顶广告 ü 用咖喱粉让富士山变色 |
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l 互动实践 |
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ü 让品牌永驻人心 ü 赌一把 |
