1、了解认知内容营销的相关概念 2、了解成功的内容营销运营的共同点 3、掌握内容营销中的客户分析方法 4、掌握内容营销选题策划的基本思路 5、掌握内容营销标题设计的基本思路 6、掌握内容营销内容编排的基本思路 7、掌握不同内容营销平台的营销策略 8、树立贯彻执行内容营销的思维习惯

**讲：认识内容营销

1、内容营销面面观

2、内容营销背后的互联网思维

3、内容营销所带来的营销价值

4、移动互联网内容营销新趋势

案例分析与互动：平安集团内容营销剖析

第二讲：成功的内容营销的共同特点

1、以受众为中心，提供有价值的、相关的内容

2、与目标人群购买相关，具体到某个购买阶段

3、讲一个故事，贯穿于整个客户体验流程

4、有明确的行为激励，指导受众的下一步行动

5、根据渠道不同有相适应的组织形式和表现手法

6、有明确的营销目标，并有阶段性策略与计划

7、**有策略的设计，实现可衡量的营销效果

8、保证高质内容的同时，又能高效、有效地生产

案例分析与互动：修正药业内容营销剖析

第三讲：内容营销先做好客户分析

1、用户年龄层次分布及喜好分析

2、用户收入结构分布及喜好分析

3、用户职业层次分布及喜好分析

4、用户阅读时间分布及偏好分析

案例分析与互动：星巴克内容营销剖析

第四讲：内容营销选题策划

1、捕捉热点吸引用户关注

2、寻找用户痛点深入人心

3、激发情感挖掘感恩之心

4、发掘笑点博得用户欢心

案例分析与互动：让屌丝尖叫的小米内容营销分析

第五讲：内容营销标题设计

1、选好关键词阅读翻五倍

2、提出好问题引发好奇心

3、给出好建议增加实用性

4、传播正能量激发好心情

案例分析与互动：色到好处的杜蕾斯内容营销

第六讲：内容营销内容编排

1、内容要有趣，有趣方便传播

2、知识要专业，专业彰显品牌

3、观点要独特，差异化的营销

4、编排要讲究，细节决定成败

案例分析与互动：各类热门公众微信号文章解析

第七讲：内容营销传播平台选择

1、博客及微博营销操作要点

2、专业性网站营销操作要点

3、微信等移动端营销操作要点

4、免费视频营销操作要点

案例分析与互动：深度内容视频营销剖析

第八讲：内容营销的组织保障

1、好内容与好执行力

2、执行需要组织保障

3、执行需要有目标激励

4、营销是无硝烟的战争

案例分析与互动：本公司产品内容营销分析探讨