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刘华鹏

新媒体运用专业技能培训

刘华鹏 / 数字化新媒体营销讲师

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课程目标

1、了解社会化媒体环境下的新媒体传播 2、掌握新媒体传播的创意与策划方法 3、掌握新媒体传播的通用方法与技巧

课程大纲

【课程大纲】

**讲:社会化媒体环境下的新媒体概览

(1)社会化媒体的基本特点

(2)社会化媒体环境下的商业模式

(3)社会化新媒体分类与特征

(4)移动新媒体的5F商业思维

案例分析:华润集团微信公众号品牌传播分析

第二讲:新媒体传播的通用方法与技巧

(1)嫁接地方性门户网站传播

(2)**主流网络视频传播

(3)借助主流交友平台传播

(4)链接行业门户网站传播

(5)博客、微博与微信传播

案例分析:海尔的新媒体传播剖析

第三讲:成功的内容传播的共同特点

1、以受众为中心,提供有价值的、相关的内容

2、讲一个故事,贯穿于整个客户体验流程

3、根据渠道不同有相适应的组织形式和表现手法

4、有明确的传播目标,并有阶段性策略与计划

5、**有策略的设计,实现可衡量的传播效果

6、保证高质内容的同时,又能高效、有效地生产

案例分析:平安集团的新媒体传播剖析

第四讲:新媒体传播内容策划

1、嫁接热点吸引用户关注

2、寻找用户痛点深入人心

3、激发情感挖掘感恩之心

4、发掘笑点博得用户欢心

案例分析:让屌丝尖叫的小米内容传播分析

第五讲:新媒体传播标题设计

1、选好关键词阅读翻五倍

2、提出好问题引发好奇心

3、给出好建议增加实用性

4、传播正能量激发好心情

案例分析:神州租车的社会化媒体传播

第六讲:新媒体传播内容编排

1、内容要有趣,有趣方便传播

2、知识要专业,专业彰显品牌

3、观点要独特,原创吸引读者

4、编排要讲究,细节决定成败

案例分析:王老吉和加多宝品牌传播之战

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