课程大纲（2天14小时）

**单元：当前医药政策对医药招商企业的影响（3小时）

城市医院、“新农合”、诊所、社区、OTC市场现状及未来5年发展趋势

医疗机构“二元化”“全民医保计划”“三保整合”及“一卡通”对医药营销的影响

“三明模式”“药房托管二次议价”“医保支付方式改革”对医药营销的影响

“临床路径管理”“药占比”“处方点评”“基药比例”对临床医药营销的压力及应对

医药流通配送商业现状及“两票、一票制”对医药营销的影响

新版GSP的执行对招商“高票佣金制”模式、“走票”的影响

代理商佣金制下的财务安全操作建议(利润实现方式、冲帐问题的解决新方案)

新形势下代理商的心态与代理转型升级

新形势下代理商市场推广模式的转型建议与临床安全操作

新形势下药企招商后的代理商管理新趋势

新形式对医药企业营销人员素质新要求及心态重塑

第二单元：区域医药市场新普药渠道销售与深度挖掘（1.5小时）

新普药分类与各类操作建议

渠道促销还可以有哪些方案

如何处理好商业渠道的“四员”关系

渠道联合会议推广与终端维护

新形势下的市场安全操作建议

渠道分销中的招商如何做？

第三单元：医药企业招商后的代理商管理、市场督导及售后服务（5小时）

新代理商选择标准与渠道分析

代理商的再评估，重组，增加与撤换技巧

什么情况下适合从代理商处收回市场？

如何收回、过度代理商的医院？

代理商的管理准则和管理要点

如何做好“结果导向”与“过程管理”的结合

如何才能做到让代理商及其团队接受我们的督导和配合

如何辅导代理商团队做好自我管理，完成销售指标

代理商代表的培训、协访、辅导

如何引导代理商做好“收益管理”

如何引导代理商能同我们一起推广产品

如何协助指导代理商提高其对经销区域完整覆盖？

代理商的“定性定量”考核

做好售后服务—赢得长期回报

个人、企业信誉、团队协作在客服中的体现（诚信、速度、守时、客户**、协作）

如何与代理商建立长期稳定的关系，采取何种激励方式

小组讨论：

  第四单元：如何引导代理商做好学术推广活动（3小时）

医药产品的学术推广的演变与未来趋势

反商业贿赂形势下的临床安全操作建议

学术推广中厂家与代理商的分工合作

如何**多级维护、拜访作好拜访中的学术推广

学术推广形象的树立：公司/产品/代表/活动

如何在临床推广中发现新的学术价值

不良反应风险的防范、控制与危机处理方案

学术推广中的VIP客户管理与年度维护计划设计与执行

学术推广的几种形式与开展方法

如何做好学术科内会？

第五单元：医药招商经理如何协助代理商团队提升全科室销量（2.5小时）

招商后销售业绩影响因素分析

对代理商已开发医院的潜力挖掘和上量方法

（联合用药等、三层次增加客户、合理增加用量、情感上量、上量资源等）

如何帮助代理商改善管理制度增加目标医院的销量

（提成与奖金的设计技巧指导，推广质量，医生处方的推动力与反对力）

如何做好竞争销售提升代理商团队的业绩

（SWOT分析、市场、政策、促销、持续优势发挥）

“两限”制度对销售业绩提升的贡献

第六单元：现场提问与交流互动（15分钟）

课程适合对象：医药招商专员、主管经理和招商后勤服务人员，企业可以根据本企业情况做课程节选。