传统的互联网营销模式是：每一个用户关注、每一个有效购买都是品牌方用钱购买的，俗称买流量。但是在花钱买流量越来越贵的互联网下半场，买流量已经成为90%以上的企业不能承受之重。 如何设计巧妙互联网营销策略，激发大规模用户主动帮品牌方传播（自传播），实现品牌裂变，是互联网下半场品牌能否成功的关键。 本课程通过深入浅出的讲解四大自传播工具模型（营销金字塔模型、产品金字塔模型、自传播五层模型、自传播黄金矩阵），四种洞察自传播素材的方法，六大自传播植入方式等，让学员真正掌握能让品牌裂变的，自传播整合营销方案设计方法。 本课程讲授的传播方法是如何微投入实现品牌大规模传播的方法。 方法特点：传播成本极低，用户对品牌的记忆非常深刻，激发用户主动帮品牌方传播

【课程背景】

传统的互联网营销模式是：每一个用户关注、每一个有效购买都是品牌方用钱购买的，俗称买流量。但是在花钱买流量越来越贵的互联网下半场，买流量已经成为90%以上的企业不能承受之重。

如何设计巧妙互联网营销策略，激发大规模用户主动帮品牌方传播（自传播），实现品牌裂变，是互联网下半场品牌能否成功的关键。

本课程**深入浅出的讲解四大自传播工具模型（营销金字塔模型、产品金字塔模型、自传播五层模型、自传播黄金矩阵），四种洞察自传播素材的方法，六大自传播植入方式等，让学员真正掌握能让品牌裂变的，自传播整合营销方案设计方法。

本课程讲授的传播方法是如何微投入实现品牌大规模传播的方法。

方法特点：传播成本极低，用户对品牌的记忆非常深刻，激发用户主动帮品牌方传播。

【课程对象】企业内部各个层级

【授课方式】课堂讲授 互动问答 案例剖析 现场演练

【课程时长】2天，6小时/天

【课堂要求】

1.分组研讨，按4-6人/组，现场学员呈岛状安排座位便于讨论；

2.准备白板纸每个小组至少需要8张；

3.准备彩色白板笔，尽量达到每组使用三种颜色；

【课程大纲分享】

**节：什么是自传播

1.为什么你的产品需要做自传播

2.好营销与坏营销的黄金判断标准

3.宏观视角看自传播

本节案例解析：

1.建军节刷屏H5

2.新华社“刚刚体”

第二节：提高自传播式整合营销效果的3大驱动力

1.驱动力一：深刻理解3种人性，提高自传播式整合营销效果

2.驱动力二：深度掌握3种创意方法，提高自传播式整合营销效果

3.驱动力三：深层关联2类社会热点，提高自传播式整合营销效果

4.检验自传播式整合营销效果方案是否靠谱的方法

本节案例解析：

1.芝麻信用——无人超市

2.途牛——只要心中有沙，哪里都是马尔代夫

3.新世相——4小时逃离北上广
 

第三节：洞察自传播式整合营销素材的4大维度

1.维度一：**挖掘产品特性，找到自传播营销素材

2.维度二：**挖掘产品数据，找到自传播营销素材

3.维度三：**挖掘产品内容，找到自传播营销素材

4.维度四：**挖掘产品故事，找到自传播营销素材

5.确认哪种营销素材的挖掘方法更适合产品现状的方法

本节案例解析：

1.百度迁移地图

2.知乎和百度知道“神回复”合辑

3.网易云音乐地铁专列
 

第四节：超级赋能——让产品自传播的6大方法

1.方法一：传播主线赋能产品，实现产品自传播

2.方法二：超级文案赋能产品，实现产品自传播

3.方法三：产品可视化赋能产品，实现产品自传播

4.方法四：植入彩蛋赋能产品，实现产品自传播

5.方法五：打造超预期体验赋能产品，实现产品自传播

6.方法六：智造参与感赋能产品，实现产品自传播

7.如何确认哪一种植入方法更适合产品现状

本节案例解析：

1.值乎／分答

2.Uber“一键呼叫”系列活动
 

第五节：完成自传播式整合营销的3部曲

1.选择传播路径和传播素材

2.确认自传播战术

3.用自传播黄金矩阵设计产品自传播式整合营销方案