课程背景
品牌——消费者或用户记忆商品工具不仅要将商品销售给目标消费者或用户，而且要使消费者或用户**使用对商品产生好感，从而重复购买，不断宣传，形成品牌忠诚，使消费者或用户重复购买。消费者或用户**品牌，**对品牌产品的使用，形成满意，就会围绕品牌形成消费经验，存贮在记忆中，为将来的消费决策形成依据。一些企业更为自己的品牌树立了良好的形象，赋予了美好的情感，或代表了一定的文化，使品牌及品牌产品在消费者或用户心目中形成了美好的记忆。随着市场的竞争品牌成为企业市场竞争中必要的选择，如何做好品牌策略？成为众多企业重要的事。如何把品牌做到消费者心坎里去，是品牌策略中**重要的一个环节，课程以消费者信任企业品牌和产品为核心，从品牌内涵、品牌打造、品牌与消费者沟通传播、品牌管理等四大板块12个知识点帮助学员认识到品牌在企业的核心策略制定的方法与实战技巧。
课程收获：
l 了解品牌的内涵、特征种类及作用
l 熟悉品牌模式、管理架构、品牌危机处理等品牌管理方法
l 掌握品牌的定位方法及、品牌沟通、整合传播的实施操作技巧
l 课程围绕企业如何利用品牌策略打动消费者为核心，**学习学员可以获得品牌打造、品牌沟通、品牌管理的核心能力
课程时间：1-2天,6小时/天
课程对象
1. 内训：市场营销、品牌部相关人员、企业领导
2. 总裁班
课程方式：工具讲解、小组讨论、实战练习、案例分析等
准备工作：
1. 投影、白板、白板笔
2. 音响设备
3. 标准课岛形布局，学员分组
课程大纲：
**单元 企业品牌内涵
一、 认识品牌
1. 品牌就是别人眼中的你
2. 品牌的误区
3. 品牌公式
4. 品牌的感性与理性
5. 【案例分析】
6. 【互动提问】
二、 品牌特征
1. 品牌是专有的品牌
2. 品牌是企业的无形资源
3. 品牌转化具有一定的风险及不确定性
4. 品牌的表象性
5. 品牌的扩张性
三、 品牌的种类
1. 根据品牌知名度的辐射区域划分
2. 根据品牌产品生产经营的不同环节划分
3. 根据品牌来源划分
4. 根据品牌的生命周期长短划分
5. 根据品牌产品内销或外销划分
6. 根据品牌的行为划分
7. 根据品牌的原创性与延伸性划分
8. 根据品牌的本体特征划分
四、 品牌剖析
1. 品牌的本质――质量
2. 品牌的支持者――服务
3. 品牌的脸面――形象
4. 品牌的依托――文化
5. 品牌的基础――管理
6. 品牌的活力――创新
7. 品牌的右臂――广告
8. 品牌的左膀――公关
五、 品牌力结构
六、 形象的魅力
七、 品牌物理模型
第二单元 品牌打造策略
一、 品牌经营模式
1. 品牌建设与经营的领先思路
2. 品牌经营方略3S模型
3. 品牌经营的7C模型
4. 领先品牌建设的经验
5. 品牌建设的未来趋势
6. 案例分析
二、 品牌定位与个性建设
1. 品牌定位的内涵
2. 精准客户定位的方法
3. 品牌定位的方法与要点
4. 品牌信念价值观的内涵
5. 品牌价值观与个性的分析与创建方法
6. 提升品牌价值的六维模式
7. 案例分析
第三单元 品牌沟通传播策略
一、 品牌内部沟通策略
1. 制定企业品牌基本法
2. 建立品牌共识会
3. 企业内部品牌理念视觉化传播
二、 品牌对外沟通策略
1. 品牌识别的内涵
2. 品牌识别的三S模型-质感、情感、灵感
3. 品牌精神的塑造
4. 品牌与文化的协同发展策略
5. 品牌形象的塑造方法
6. 品牌的品牌标志设计
7. 品牌的宣传语设计
8. 品牌的宣传品设计
9. 品牌的故事设计
10. 品牌接触点管理
11. 如何定义理想客户
12. 服务环境建设与营销
三、 品牌整合营销
1. 品牌传播策略设计
2. 品牌整合营销传播
3. 品牌营销模式的配合与均衡
4. 品牌媒介选择与整合传播
5. 品牌的对内营销
6. 案例分析
第四单元 品牌管理策略
一、 品牌体系建设与品牌架构管理
1. 品牌架构管理的内涵与思路
2. 品牌架构管理策略：单一品牌策略；母子品牌策略；多品牌策略；复合品牌策略
3. 子品牌的分类与定位
4. 主题品牌建设(产品、服务、终端、公益、雇主)
5. 品牌延伸策略与构建方法
6. 品牌强化与品牌更新策略
7. 案例分析
二、 品牌管理的组织建设
1. 品牌管理组织建设
2. 品牌管理制度建设
3. 品牌管理流程建设
4. 品牌管理的能力提升与改善
三、 品牌危机与品牌放弃
1. 品牌监测
2. 品牌危机处理
3. 品牌升级与调整
4. 品牌放弃策略
5. 案例分析
