【课程背景】 ：

在今天，尤其是这3年来的疫情一切都在更新换代，消费者不再是原来的消费者， 每一个场景都成为了品牌们的竞技场。用什么样的方式让消费者记住，需要品牌们花很多心思，选择用什么样的传播方式，品牌如何突围，破局，增长策略的是究竟什么？迷茫迷惑无奈无助但又是品牌们必须面对的选择题！品牌是量变到质变的过程,坚持越过拐点才会迎来新的提升与突破,消失亦或增长？聚焦头部，加大油门弯道超车，品牌老化本质上是对时代感的漠视，没有为顾客提供适宜的消费动机。因为潜在顾客因消费动机未被满足而难以流入，原有顾客因消费动机改变而逐渐流失！新品牌应该如何跨越内卷的门槛，走向新一轮的增长呢？

【课程目的】 ：新消费数字化时代品牌的突围破局增长策略实战打法秘笈（至少价值10个亿），疫情后只有2种企业会生存的更好，头部企业将会清理掉尾部企业（自然淘汰法则）和创新型企业，创新才能生存，疫情让我们更加知道，只有品牌才是**的持续免费流量，人心大于流量，也只有品牌才能解决消费者指名购买的唯一问题；线下种树，线上种草，大树底下好乘凉！胜在当下，赢在未来！

【课程对象】 ：董事长、总裁、副总、总监、品牌管理部、企划部、市场部、策划部、广告部等以及其他行销力支持部门

【培训时间】： 2天（12H）

【授课方式】：实战方法＋案例分析＋提问互动＋全面演练

【课程大纲】 ：

今天的品牌面临着怎样的局面？

生意的增长离不开品牌的势能

在时间里持续累积势能的福利

以品牌的高势能赋能企业发展

正确解读品牌

打造品牌只有 2 种手段：

内容驱动和媒体驱动

媒体=渠道 内容=传播，

新中产有6大消费趋势:

营销失败的 5个致命原因：

新消费数字化时代品牌需要重塑与升级

1、什么是消费升级的原点人群？

2、中产阶级（3爱3怕3缺）:

3、什么是中产阶级的消费心理？

4、所有新商业的创新，都是围绕高端品质与精神需求打造的，

5、品牌需要重塑与升级，需要年轻化和潮流化

营销人的认知和选择，

并不是消费者的想法！

完整的营销链必需要做到“三合一”

中国品牌目前的32大误区

品牌运营的新逻辑系统：

品牌势能=品牌差异化×心智锐度×到达强度。

建立品牌的 6 大法则

品牌崛起 的 5 个关键要素

品牌10大原理

精准的传播内容;

一个优秀的品牌战略，一定是同时满足的3个“点”：

从卖货到卖品牌记得做好5个联动

新消费要从”货找人”变成“人找货”

“企业视角”和“消费者视角”

总裁卓越赢销力秘笈50招

创始人打造自己人设的秘笈

价值1个亿的10条反常识消费品牌创业军规

破解品牌增长焦虑的7大实战打法

新消费数字化时代的品牌40 计

伟大品牌的10 句箴言

从商业来看中国广告战的4种打法

如何让 品牌 成为 消费者 的 **选择

一个品牌取得所谓指数级增长，通常有4个路径

“集中引爆”，才能快速占领心智！

抢占心智 2 步法：找对词 进心智

夺取消费者 心智 的 行销力思路

抢占用户心智的3大绝招

20 个角度提炼卖点

好的卖点 3 个标准

升级10个角度：

“广告是对消费者 认知资源 的 调动与竞合”

品牌产品营销的 3 句话

品牌不同发展阶段的特点：

品牌行销力3.0时代，5个要素至关重要：

品牌的归属感文化精神是其核心

单纯的互联网成就不了品牌

选择适合自己内容的平台

打造各平台的特点

品牌建设 流量运营

线上种草 线下种树

大树底下好乘凉

彭小东导师原创观点

户外广告效果的3大必杀技

创意 点位 预算（3者缺1不可）

新消费数字化时代广告行销力的16大秘笈

品牌传播4部曲：

1、提炼一个核心冲突

2、策略创意解决冲突

3、一次又一次的重复

4、形成对应的品牌联想

品牌不同阶段的不同打法

品牌广告和效果广告的分工不同

品效协同=向上撬动 向下撬动

抢占人心，抢占线下，

是新消费品牌下一阶段**大的机遇。

如何做到真正的品（效/销）合一

如何让品牌做到真正的指名购买

没有破圈就没有成长，没有未来

企业的竞争其实就是品牌的认知

广告就是投资

品牌就是要建立快思维，

成为消费者潜意识的直觉选择

投放 广告效果 不佳的4个主要原因

广告主投放广告**主要的44大误区

广告 3 段论

消费者的5大心智规律

7个套路，让消费者相信你的广告语

广告语的3个前提，3种路径， 3个标准

创作广告语的实战技巧

广告效果测定

打造超级符号体系

创建视觉锤的7种方法

彭小东：做户外广告的基本原理

全球户外广告牌20年引人注目的7大秘籍

案例分享  户外广告价值行销力