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课程背景:
新媒体时代已然来临。各类新媒体平台层出不穷。如何能够使自己的新媒体平台在芸芸众生中拔得头筹,从IP策划到平台合作以及**后的媒体运营,每一步都至关重要好。新媒体的时代,内容为王,这也是当下网络营销和电商运营的关键和核心所在。所以内容成为各类企业新媒体宣传营销实施的重点。然而,平台有了,产品有了,新媒体人才却处于一种极度匮乏的状态。很多企业由于新媒体人才问题,白白错失大量宣传营销的良机。或者花大量资金外包新媒体平台运维工作,结果导致企业本身与旗下官方平台存在各方面的脱节,甚至因内容失控,对企业造成负面影响和经济损失。因此,**对企业内部专兼职新媒体从业人员进行专门培训,进一步提升他们融媒体时代下的新媒体产品制作意识、能力和技术,显得尤为重要。
课程目标:
● 掌握当下新媒体IP策划秘诀,能独立创意策划新媒体产品;
● 掌握当前主流新媒体平台运作机制;
● 学习新媒体产品策划思维,让你的方案快速得到企业认可、客户认同、市场认可;
● 学习新媒体产品制作基础,关键时刻能够出色完成任务;
● 了解短视频制作秘诀与宣发机制,能够制作爆款营销策划。
课程时间:2天 or 1天(6小时/每天)(两天为豪华详尽版,一天为速成版)
课程对象:企业内部公关宣传、企业文化相关管理及从业人员,新媒体专兼职从业人员、新入职员工
课程方式:
1. **大量实际案例,传授知识点;
2. 利用行动学习法,现场研讨落地方案;
3. 多维提问 实战演练,激发学员全程投入;
4. 利用五星教学法,导入情景故事,左右全脑互动学习;
5. 制定课后行动方案,后期跟踪,将培训项目化;
课程大纲
(课程内容可根据企业需求和知识更新有所变化)
**讲:身未动,心已远——新媒体认知
一、什么是媒体
1.媒体概念
2.发展历程
互动:不同媒体的传播特性与特点
二、新媒体认知
1. 融媒体环境下的新媒体形态
2. 当前三大新媒体平台特质
3. 谁是新媒体的中流砥柱
案例:微信发家史
三、传统媒体与新媒体的迭代
1. 夕阳迟暮!传统媒体**后的挣扎
2. 浮华泡影?新兴媒体井喷的本质
案例:成都晚报**后的挽歌
案例:传统电台的死地后生
案例:互联网发展与媒体迭代的关系
四、未来10年新媒体发展趋势
1. 微信与短视频共存的时代
2. 人工智能媒体的觉醒
3. 二维媒体向三维、四维媒体的演变
4. 虚拟现实媒体的腾飞
案例:抖音发家史
案例:当人工智能不再智障
第二讲:阴阳二相,万物三生——当下微信公众号的3类账号及2大运维方向
一、微信的3类账号
1. 微信企业号运维模式及平台特点
2. 微信公众号运维模式及平台特点
3. 微信服务号运维模式及平台特点
案例:人民日报公众微信号的运维模式
互动:请结合本企业特点,开办其中一类微信公众号
二、微信公众号的2大运维方向
1. 用“CAA”原则确立运维方向
2. 外化于形,方可乘风破浪,海纳百川
3. 内化于心,方可凝神聚力,所向披靡
案例:苹果微信公众号运营实例
案例:成都铁路局微信公众号运营实例
第三讲:匠心独运——新媒体产品策划思维
一、什么是新媒体产品
1. 文——产品的基础
2. 图——产品的核心
3. 影——产品的妆容
4. 画——产品的气质
5. 智——产品的魅力
案例:文、图、影、画、智五大类产品展示
二、以“我”为中心策划方法
1. 以“我”为中心策划方法
2. 产品法
3. 热点法
4. 时序法
5. 活动法
案例:爆款新媒体产品策划案例
实战:做一个企业级的新媒体形象宣传策划
三、春风化雨润无声,形象宣传核武器
1.新媒体环境下要做好宣传,抓住事件营销
(1)什么是事件营销,事件营销得有“料”
(2)事件营销的类别,搭不上车就学会造车
(3)摔出个茅台砸出个海尔
互动练习:我们都来当记者,培养一下敏锐的互联网思维和嗅觉
实战演练:选题的筛选与确定
2.新媒体策划的关键流程
(1)目标人群分析,上对花轿才能嫁对郎
(2)找到融合点——凤姐的跌宕人生
(3)借势与造势,有条件要上,没条件创造条件
案例剖析:安踏的顶级代言人
3.如何用新媒体打造企业形象
(1)从讲故事开始——农夫山泉与中国邮政的红与黑
(2)借热点的驱壳——中国铁路的“三分钟”与“鸡”
(3)谈人性的特征——是什么广告会让你泪流满面
(4)企业形象宣传的终极奥秘
案例解读:以下企业靠什么火遍全网
特案解读:中国铁路正面宣传的大格局与小心思
第四讲:工欲善其事——新媒体产品制作流程
一、采
1. 微信平台图文的采集工具使用简介
2. 微信平台图文采集技巧详解
二、编
1. 微信图文编辑工具介绍
2. 微信图文编辑方法教学
实战:编辑一篇合格的微信推文
三、发
微信推送的奥义:天时、地利、人和
四、馈
1. 如何增强粉丝黏性
2. 一念天堂,一念地狱
第五讲:云想衣裳花想容——新媒体产品制作包装方法
一、玉面标题
1. 3C检测法规避标题风险
2. 好标题4U理论
3. 取标题十大套路
案例:新华社的好标题
二、生花文案
1. 贴
2. 亲
3. 简
4. 美
5. 绝
案例:咪蒙文案的妙处
三、婀娜配图
1.配图七大标准
2.版权问题漫谈
四、惊鸿视频
1. 新媒体视频大体分类
2. 不想当导演的策划不是好编剧
3. 视频拍摄组织基础流程
互动:如何组织一次视频拍摄
五、万化版面
1. 好版面三大标准
2. 版面排布基础
案例:10w 的推文究竟好看在哪儿
六、多媒补天
案例:苹果微信公众号案例分析
第六讲:运筹帷幄——短视频运营
一、短视频平台的商业密码
1)短视频平台爆款账号案例分析
2)短视频做好的人设的三大好处
3)轻松5步打造短视频账号人设
4)如何强化人设
(1)昵称
(2)简介
(3)头像
(4)封面
(5)评论&私信
实战:短视频账号人设优化
二、短视频平台爆款短视频拍摄技巧
1)短视频视频爆款内容本质
2)短视频视频爆款内容拍摄的三大要素
3)短视频视频拍摄前的准备
(1)环境的选择
(2)场景的布置
(3)道具的准备
(4)人物的妆容
(5)详细的脚本
4)短视频视频爆款内容拍摄五大技巧
(1)视频构图技巧
(2)延时拍摄技巧
(3)动静结合技巧
(4)展示类产品拍摄
实战:产品推荐短视频拍摄
5)短视频拍摄常见问题解析
三、短视频平台爆款短视频剪辑制作技巧
1)主流视频剪辑软件运用解析
2)爆款短视频片头片尾设计
3)短视频音乐对内容的3作用
4)3种方式玩转短视频音乐
实战:产品推荐短视频配音
5)短视频封面及标题文案对内容的四大作用
(1)好的文案给视频内容锦上添花
(2)视频不够出彩,靠文案来火
(3)可以制造悬疑,让用户看下去
(4)引发用户共鸣(支持、批判、反击、鼓励)
6)短视频创意类视频拍摄技巧
(1)互动类
(2)叙述类
(3)悬念类
(4)段子类
实战:故事思维创意短视频策划
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