课程背景：

随着5G时代的来临，微信公众平台较其他网络平台在传播方面优势日益凸显，对大多数企业来说，构建自媒体平台不仅可以提升品牌影响力，还可以拓宽营销渠道，促进企业的发展。

现代企业无论规模大小，均开办了官方微信平台，用于企业文化内建和产品外宣。微信营销也成为目前继微博之后的**大营销机遇，影响和冲击着传统的销售渠道。如何构建企业微信公众号，如何组建运维团队并高效运营，如何策划、制作、编发新媒体产品，这正是本课程的推出背景。

课程目标：

● 深入了解融媒体、新媒体发展现状，掌握当前**新锐的宣传推广渠道；

● 掌握当前微信公众号3类账号区别与推广利弊；

● 掌握微信公众号运营的**步，如何开办账号及完成平台精准定位；

● 掌握运维基础及推广引流技巧，迅速积累千名原始受众；

● 学习新媒体产品策划思维，让你的方案快速得到客户认同、市场认可；

● 学习新媒体产品制作基础，关键时刻能够出色完成任务；

● 了解爆款新媒体产品制作秘诀，10万 不再是梦。

课程时间：2天（6小时/每天）

课程对象：企业内部公关宣传、企业文化相关管理及从业人员，新媒体专兼职从业人员、新入职员工

课程方式：

1. **大量实际案例，传授知识点；

2. 利用行动学习法，现场研讨落地方案；

3. 多维提问 实战演练，激发学员全程投入；

4. 利用五星教学法，导入情景故事，左右全脑互动学习；

5. 制定课后行动方案，后期跟踪，将培训项目化；

课程大纲

**讲：身未动，心已远——新媒体认知

一、什么是媒体

1.媒体概念

2.发展历程

互动：不同媒体的传播特性与特点

二、新媒体认知

1. 融媒体环境下的新媒体形态

2. 当前三大新媒体平台特质

3. 谁是新媒体的中流砥柱

案例：罗玉凤的人生逆袭

案例：微信发家史

三、传统媒体与新媒体的迭代

1. 夕阳迟暮！传统媒体**后的挣扎

2. 浮华泡影？新兴媒体井喷的本质

案例：成都晚报**后的挽歌

案例：传统电台的死地后生

案例：互联网发展与媒体迭代的关系

四、未来10年新媒体发展趋势

1. 微信与短视频共存的时代

2. 人工智能媒体的觉醒

3. 二维媒体向三维、四维媒体的演变

4. 虚拟现实媒体的腾飞

案例：抖音发家史

案例：当人工智能不再智障

案例：谷歌的设想

第二讲：阴阳二相，万物三生——当下微信公众号的3类账号及2大运维方向

一、微信的3类账号

1. 微信企业号运维模式及平台特点

2. 微信公众号运维模式及平台特点

3. 微信服务号运维模式及平台特点

案例：人民日报公众微信号的运维模式

互动：请结合本企业特点，开办其中一类微信公众号

二、微信公众号的2大运维方向

1. 用“CAA”原则确立运维方向

2. 外化于形，方可乘风破浪，海纳百川

3. 内化于心，方可凝神聚力，所向披靡

案例：苹果微信公众号运营实例

案例：成都铁路局微信公众号运营实例

第三讲：积跬步以至千里——微信平台的申请及基础维护技巧

一、如何申请官方微信账号

1. 申请前的准备工作

2. 申请步骤详解

实战：尝试申请一个个人微信公众号

二、如何使用微信后台功能

1. 微信后台功能区域划分

2. 核心编辑区域各项功能使用

3. 粉丝数据管理与辅助功能使用

实战：模拟编辑一篇软文存入素材库备用

三、如何快速积累粉丝

1. 金——有钱能使鬼推磨

2. 圈——利用感情的纽带

3. 礼——小礼品与大回报

4. 服——我就是离不开你

5. 令——这是基本的要求

6. 打铁还需自身硬

案例：成铁微家园圈粉实例

第四讲：匠心独运——微信新媒体产品策划思维

一、什么是新媒体产品

1. 文——产品的基础

2. 图——产品的核心

3. 影——产品的妆容

4. 画——产品的气质

5. 智——产品的魅力

案例：文、图、影、画、智五大类产品展示

二、以“我”为中心策划方法

1. 以“我”为中心策划方法

2. 产品法

3. 热点法

4. 时序法

5. 活动法

案例：爆款新媒体产品策划案例

实战：公司产品微信推广策划

第五讲：工欲善其事——新媒体产品制作流程

一、采

1. 微信平台图文的采集工具使用简介

2. 微信平台图文采集技巧详解

二、编

1. 微信图文编辑工具介绍

2. 微信图文编辑方法教学

实战：编辑一篇合格的微信推文

三、发

微信推送的奥义：天时、地利、人和

四、馈

1. 如何增强粉丝黏性

2. 一念天堂，一念地狱

第六讲：云想衣裳花想容——新媒体产品制作包装方法

一、玉面标题

1. 3C检测法规避标题风险

2. 好标题4U理论

3. 取标题十大套路

案例：新华社的好标题

二、生花文案

1. 贴

2. 亲

3. 简

4. 美

5. 绝

案例：咪蒙文案的妙处

三、婀娜配图

1.配图七大标准

2.版权问题漫谈

四、惊鸿视频

1. 新媒体视频大体分类

2. 不想当导演的策划不是好编剧

3. 视频拍摄组织基础流程

互动：如何组织一次视频拍摄

五、万化版面

1. 好版面三大标准

2. 版面排布基础

案例：10w 的推文究竟好看在哪儿

六、多媒补天

案例：苹果微信公众号案例分析

实战互动：根据所学，思考本公司微信平台运作策略