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邓波

谋定天下——营销策划能力提升特训

邓波 / 营销管理实战讲师

课程价格: 具体课酬和讲师商量确定

常驻地: 石家庄

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课程大纲

课程背景:

在商业领域中,营销策划推动着我们这个精彩的世界,创新性和艺术性是营销策划永恒不变的两大主题,而面对日趋白热化的竞争以及同质化的产品,企业需要不断地实施与竞争对手不同的新的营销策划思路、方法、及与文化、情感结合,使策划活动充满艺术性、观赏性,这才能够使消费者和公众对企业和产品产生较高的认同感,从而转化为购买行为。

因此,如何**营销策划助力企业销量及品牌的提升是每个企业孜孜追求的目标。而提升营销策划从业人员的素质和技能也是每个企业迫在眉睫之事,因为营销策划改变企业命运。

课程收益:

◆ 突破传统营销策划观念,创新营销策划新思路

◆ 了解自身企业及产品优势,**专业营销策划(方案)呈现加强客户体验

◆ 掌握营销策划广告文案的写作技巧

◆ 掌握各种策划活动的方法和技巧,撰写出营销策划活动方案

◆ 对营销方案能**各种渠道进行推广和传播

◆ **营销策划方案提升企业销量和数量品牌形象提高企业知名度

课程时间:2天,6小时/天,共12小时

课程对象:市场部人员、品牌部人员、职能部门总监等

课程方式:采用互动式教学、案例分析、小组讨论、PK训练、游戏互动、角色扮演、情景模拟、实操演练

课程大纲

**讲:精彩的营销策划世界

1. 竞争的利器

2. 目标与特点

3. 框架与内容

案例分析:一场别开生面的营销盛宴

4. 中国营销策划人、策划案

5. 中国营销策划的昨天、今天与明天

第二讲:市场营销策划基础

一、营销策划的流程与组织管理

1. 策划与营销策划

2. 营销策划的原理与流程

3. 营销策划的认识误区和影响因素

案例分析:某公司营销策划方案

4. 营销策划的组织

5. 营销策划的营销

6. 营销策划的实施

7. 营销策划的控制

8. 营销策划的评估

案例分析:定制,从服务开始

二、营销策划的创意与方法

1. 认识营销策划的创意

2. 创意的一般步骤与方法

3. 创意思维的技法

4. 创意思维的培养与开发

案例分析:动漫产业新模式的探路者

三、整合营销策划

1. 整合营销策划的内涵与类型

2. 营销策划书的结构与技巧

3. 市场营销诊断书的结构与技巧

4. 营销年度计划书的结构与技巧

案例研讨:某公司市场营销策略

第三讲:市场营销策划专题

一、市场调研策划

1. 市场调研内容

2. 市场调研的方法

3. 市场调研策划的流程

4. 市场调研报告的结构与技巧

案例分析:某公司市场调查计划书

二、营销战略策划

1. 营销战略策划的步骤

2. 营销战略的类型与选择

3. 几种新型的营销战略及其策划

案例分析:某公司品牌战略分析

三、品牌策划

1. 品牌的内涵及其策划内容

2. 品牌建设策划

3. 品牌发展策划

案例分析:某公司的品牌策划

四、企业形象策划

1. 企业形象识别系统的构成

2. 企业形象识别系统的导入

3. 企业理念识别系统策划

4. 企业行为识别系统策划

5. 企业视觉识别系统策划

案例分析:宜家家居企业形象识别系统

五、企业促销策划

1. 促销策划概述

2. 促销策划流程

3. 典型促销策划

案例分析:某公司促销活动策划

现场互动:促销活动的两个环节与七个关键点,什么样的终端促销活动是一场好的活动?

六、企业广告与公关关系策划

1. 广告策划概述

2. 广告策划书的内容与编写

3. 广告定位策划

4. 广告创意策划

5. 广告媒体策划

6. 广告发布时机与排期策划

案例分析:某公司广告活动策划

7. 公共关系策划概述

8. 公共关系策划的程序

9. 公共关系专题活动策划

10. 危机公关策划

案例分析:公关文案,某公司涉嫌歧视中国消费者

七、网络营销策划

1. 网络营销策划概述

2. 网络营销产品策划

3. 网络营销价格策划

4. 网络营销渠道策划

5. 网络营销促销策划

第四讲:市场营销策划行业分析

1. 建材家居营销策划概述

2. 建材家居市场调查

3. 建材家居市场定位策划

4. 建材家居品牌策划

5. 建材家居渠道策划

6. 建材家居促销策划

案例分析:某建材家居营销策划方案

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