【课程背景】

随着社会经济的进步，人们的生活条件不断的变好，人们除了关注自己的日常生活以外，越来越多的人对时尚也有了更多的关注，那么时尚究竟是什么呢。时尚涵盖的范围非常广泛，主要有三个层次。核心层：对人体进行装饰和美化的个人时尚用品，包括时装、鞋帽、皮具、服饰配品、美容美发，乃至珠宝首饰等；扩展层：对人在生活所处的小环境进行装饰和美化的家居时尚用品，包括家居用具，家居装潢，家具寝具等；延伸层：对人生存和发展中相关的事物、情状进行装饰和美化的环境时尚化工程，包括时尚社区、时尚街区，乃至时尚城市的营造。 可以说时尚覆盖了我们生活的方方面面，时尚覆盖了我们生活的每一个角落。

【课程收益】

● 记忆时尚基本释义

● 了解时尚与文化生活的关系

● 识别不同品牌的时尚历史与基因

【课程对象】企业中高层管理者，大客户经理，投资置业顾问、有意提高自身品味的人士

【课程时长】1天（6小时/天）

【课程大纲】

一、理解时尚

1、时尚的定义

1）时尚的意义系统

2）时尚的约定俗成

3）时尚的广义概念

2、时尚与文化

1）时尚与个体

2）中国风的时尚

3、时尚与社会生活

4、时尚与奢侈品

1）奢侈概念三角模型

2）奢侈品五大特征：

● 中国奢侈品消费趋势及逻辑

● 审美层级的进阶

● 社会及个人心智的提升

● 奢侈品与时尚关系图

● 分析：不同品牌消费者的风格心理

● 应用：不同品牌客户的沟通重点

二、时尚品牌：合作与潮流

1、全球时尚品牌集团

1）LVMH集团

● 路易威登louis vuitton

● 纪梵希givenchy

● 克里斯汀迪奥christain dior

2）历峰集团

● 江诗丹顿 Vacheron Constantin

● 卡地亚Cartier S.A.

● 沛纳海Officine Panerai

● 登喜路Alfred Dunhill

3）开云集团

● 古琦gucci

● 葆蝶家Bottega Veneta

● 圣罗兰 Saint Laurent

● 亚历山大-麦昆Alexander McQueen

● 巴黎世家 Balenciaga

4）Inditex

2、快时尚与潮流品牌

1）Supreme

2）Off white

3）Champion

4）Comme

5）Marine serre

6）Kaws

7）Vatements

三、时尚品牌：历史与经典

1、尖端及皇室品牌

1）非凡魅力的缔造者—爱马仕hermes

2）时尚易逝风格永存—香奈儿chanel

3）崇尚极简的奢华—普拉达prada

4）缔造华丽性感的极致—范思哲versace

5）绅士的首选—乔治阿玛尼giorgio armani

6）格子里的英国经典—巴宝莉burberry

2、时装：霓裳华服

1） 个性与艺术的梦幻组合—zegna：

● 品牌描述与定位

● 创始人与品牌故事

2）俊逸不凡的绅士风度—Canali

● 品牌描述与定位

● 创始人与品牌故事

3） 轻便舒适的体态美—Donna karan

● 品牌描述与定位

● 创始人与品牌故事

4）实现心中美梦—ralph lauren

● 品牌描述与定位

● 创始人与品牌故事

5）皮革世家的奢华传奇—Fendi

● 品牌描述与定位

● 创始人与品牌故事

6）希腊传说的梦幻至尊—Chloe

● 品牌描述与定位

● 创始人与品牌故事

7）美颜灼人的艺术灵感—Valentino

● 品牌描述与定位

● 创始人与品牌故事

8）不舍的褶皱情怀—issey mikake

● 品牌描述与定位

● 创始人与品牌故事

9）王孙贵族的仙履奇缘—salvatore ferragamo

● 品牌描述与定位

● 创始人与品牌故事

四、香水化妆品：溢彩流光

1、玫瑰城里的唯美之花—lancome

2、永不衰落的娇艳之花—guerlain

3、植物护肤王国的花魁—siseley

4、缔造都市雅痞之爵士—YSL

5、让美丽超越梦想—estee lauder

6、打开神秘的红门—elizabeth arden

7、东方唯美主义的化身—shiseido

8、穿越时代之美—helena

9、全天然护理的健康沙龙—clarins

10、童话般的神秘与优雅—anna sui

五、名表：千金一刻

1、名品至尊典范—patek philippe

2、尊贵的珠宝计时器—piaget

3、手腕上的奢华—rolex

4、时间的艺术家—vacheron constantin

5、陪伴人类科学的探险—omega

6、钟表工艺至高无上的代表—jaeger-le coulter

7、叹为观止的制表之父—breguet

8、与生俱来的卓越—audemars piguet

9、腕表界的蒙娜丽莎—girard-perregaux

10、**古老的钟表品牌—blancpain

11、不为时尚改变的军表风范—panerai

12、钢琴音符般的律动—chopard

六、珠宝：璀璨夺目

1、珠宝商的皇帝—cartier

2、珠宝的极致艺术—van cleef&arpels

3、见证生命中的每个重要时刻—tiffany

4、风华绝代的冠冕之王—chaumet

5、凌驾奢华的珠宝王朝—boucheron

6、罗马帝国的光辉—bvlgari

7、永世不变的名钻情结—Harry Winston

8、极品珍珠的代名词—mikimoto

9、延续高贵的艺术血脉—buccellati

10、钻石中的顶级钻石—graff