【课程背景】

  截止2017年，中国已达8.5亿互联网用户，越来越多的人**移动互联网平台进行沟通、应用、采购商品，营销活动形成了新的趋势“新零售”。新零售的核心是“连接一切”，而大数据是将这些连接进行转化成“财富”。可以说，未能足够利用新零售、互联网思维与大数据的方式，没有把新零售商业模式与用户连接起来的的企业是没有未来的企业，必将被市场淘汰。

随着Web3.0和移动数字技术的高速发展，各种新兴媒体如雨后春笋般涌现，移动互联网无孔不入，社会化媒体风起云涌，视频网站如火如荼，手机APP方兴未艾……新媒体以排山倒海之势充斥着大众的眼球，也改变着传统的经济和生活方式。“媒介即信息”时代，掌握着媒体渠道也就把控着信息和商业制胜之道，因此，当传统的营销理念从顾客至上（4C）革新至关系维护至上（4R）时，新媒体营销以其灵活、精准、面广、互动、廉价而获得蓬勃发展、潜力无限。在商品经济高度发达的今天，不管是传统企业，还是新兴企业，如果不能整合各种营销传播渠道，不能有效地将品牌植入各种信息流，不能以亲民的姿态获取大众的认可与拥护，就不可能做大做强，甚至于被市场淘汰，失去生存和发展的机会。

【课程对象】  所有对互联网、新媒体、微信公众号营销感兴趣的人士

【课程大纲】

一、 互联网时代下的新媒体发展趋势

（1）”互联网 媒体“的特点、商机与挑战

（2）中国互联网发展的前世今生

（2）互联网思维带来的新媒体营销变革与应对机制

（3）新媒体营销的主要趋势

二、 新媒体营销与品牌推广

（1）新媒体社会化营销3大成功要素

（2）新媒体营销传播特点：分众、精准、个性、交互、口碑、长尾

（3）新媒体的包装就是价值和影响力：化腐朽为神奇

（4）如何增强用户体验来提高用户的访问粘性

三、 微博、微信、APP——新媒体营销传播渠道的建立

（1）如何打造营销频道

（2）微博运营策略与案例分析

（3）微信运营策略与案例分析

（4）APP趋势与商业模式创新

四、 微信公众号营销运营管理

（1）公众号运营发展现状

（2）公众号运营给企业品牌传播带来的机遇与挑战

（3）做**懂用户的运营——加粉技巧

（4）公众号营销工作流程模式

五、 微信公众号编辑排版规范

（1）为什么要重视编辑规范？

（2）标题规范

（3）摘要规范

（4）文字规范

（5）段落规范

（6）图片规范

六、 H5创意、制作及传播技巧

（1）H5D 发展历程及趋势

（2）H5的制作流程

（3）H5功能分类

（4）如何找H5创意点

（5）H5设计要素

（6）H5制作工具及平台

（7）H5传播技巧

七、 如何建立高效的新媒体营销团队

（1）新型营销人才所应具备的个人素质与媒介素养

（2）如何打造高绩效的新媒体营销团队

（3）团队个人影响力的提升

（4）有效地团队激励机制