课程1  《新媒体营销和案例解析》

课程大纲/要点：

1、 新时期，各类营销人员的新获客方式

1、移动互联网客户流量迁移

2、营销人员线下获客困境

3、新机遇下的新获客风口

2、 新媒体体系建设

1、 从图文时代到视频时代  

2、 流量越来越贵，私域流量越发重要 

3、 社交电商等新兴模式的崛起

4、 全网新媒体平台的深度解码

5、 新媒体矩阵构建原则与策略

6、 线上宣传合规体系

3、 新媒体营销实战案例解析——微信营销业态

1、 微信7大营销业态

2、 *行小程序获客千万

3、 *行试水视频号

4、 公众号 线下活动组合打法

5、 “网点 个人”矩阵获客

4、 新媒体营销实战案例解析——抖音营销业态

1、为什么银行跳舞小姐姐你不要学？

2．低成本获客平台-矩阵抖音

3、短视频 直播组合营销促进转化

案例“传统广场舞大赛 线上短视频大赛”精准揽储

案例：某行“居家生活短视频大赛”吸粉无数

案例：明星IP联名金融机构（呼兰&涨乐星投、王一博&交行）

5、 新媒体营销实战案例解析——直播案例解析

1、直播带货

2、直播销讲

3、直播引流

案例1：某行探索“节日营销 网红合作”支行营销新模式

案例2 : 某分行助力乡村经济直播，扶农助农，助力脱贫攻坚

案例 3：某行系列直播带货活动，助力地方经济，拉新促活手机银行一举两得

案例4 : 某行开办“贵金属云展播”直播活动

案例5 ：以农场主带货大赛为抓手，精准锁定存贷款客户

案例6：某分行行长直播，帮助企业带货，植入融E购产品并引发当地媒体相关报道

案例7：江苏某行直播纪念币，一小时销售800万

案例8：信用卡新媒体玩法集合（中信、招行、交行、邮储）

课程2  《线上爆款文案写作》

课程大纲/要点：

1、进阶新媒体思维技巧

1) 文案如何吸引注意力

2) 文案如何吸引注意

3) 大脑关注原理：与旧脑对话

4) 与我相关

5) 制造对比

6) 满足好奇

7) 刺激情绪

2、选题策划：定好方向，文案就成功了一半

1) 入门篇：爆款文案选题的三大特点

2) 步骤篇：文案选题构思的四大步骤

3) 策略篇：文案选题策划的四大策略

4) 渠道篇：文案选题的渠道来源

3、打造吸睛标题，点击量暴涨

1) 提升标题点击量的三大秘诀

2) 爆款标题的写作“套路”

3) 玩转符号，增强标题吸引力

4) 巧用文学修辞，打造标题金句

5) 控干“水分”，让标题短而有力

6) 提问式标题，激发消费者的好奇心

4、“黄金结构”撰写正文

1) 写文案，如何写好开头

2) 有说服力的正文，才能收获用户的购买欲

3) 写好“凤尾”，引导消费者转化

4) 好文案 好配图

5) 痛点：黄金圈法则，为消费者开出“止痛药”

6) 冲突：有冲突，才有共鸣

7) 口碑：打造“金口碑”，赢得消费者信任

5、创意 卖点 痛点 冲突 口碑=爆款文案

1) 创意：爆款文案的灵魂

2) 卖点：三步法，帮助消费者了解产品特性

3) 痛点：黄金圈法则，为消费者开出“止痛药”

4) 冲突：有冲突，才有共鸣

5) 口碑：打造“金口碑”，赢得消费者信任

6、用故事来打动人心，快速卖断货

1) 故事型文案的四大特点

2) 写好文案故事的五大步骤

3) 让文案故事更具吸引力的五大招式

4) 优化文案故事的两大口诀：“简”和“意”

7、朋友圈爆款文案：简短一段话，订单翻倍

1) 文案人设感，让你的朋友圈文案不再像广告

2) 朋友圈文案构成要素：80%的生活话题 20%的产品广告

3) 吸引消费者=诱惑 承诺

4) 表情符号的恰当运用，让你的朋友圈文案大放异彩

5) 朋友圈文案撰写技巧的四大层次，你值得拥有

6) 提升朋友圈文案效果的“三驾马车”

8、直播爆款文案：单场卖1亿的直播文案

1) 直播文案的“门面”：预告标题 预告封面图

2) 直播文案的“主心骨”：黄金话术的五大类型

3) 两小时带货4014万元！“小朱配琦”教你如何用文案

课程3  《短视频》

课程大纲/要点：

1、 新时期，营销人员的新获客方式

1、移动互联网客户流量迁移

2、营销人员线下获客困境

3、新机遇下的新获客风口

2、 营销人员的新媒体IP定位

1、 你到底在卖什么？

2、 营销人员的新媒体IP定位

1、 思考你的用户受众是谁？他们在看什么？需求什么？

2、 新媒体平台的IP设立技巧

（1） 如何起一个好名称

（2） 如何写好简介的常用套路及坑（导流wx）

（3） 头像怎样设置更吸引人？

（4） 如何进行合理的养号策略？

3、 必须掌握的平台算法，合理进行IP优化

【算法了解】各大短视频的推荐机制

3、 银行短视频的内容合规体系

（1） 所有具体的产品（涉及到具体的名称、具体的收益率）均不可上传短视频个人账号（蓝v除外）

（2） 没有相关资质的个人/机构，不得上传/宣传任何专业内容；

（3） 银保监会及其他相关法律法规对于短视频的内容的合规要求；

3、 银行营销人员的新媒体内容体系

1、 抖音短视频赛道赛道中的内容体系

（1） 算法来告诉你，哪种类型短视频更容易火？

（2） 内容体系的九宫格创建法

（3） 情景剧及知识创作是营销人员发力的重点

（4） 不涉及名称的产品搭配合集制作

4、 营销人员的抖音短视频运营策略

1、 核心运营方法论

2、 时间及定位是否影响播放量？

3、 流量的JQKA模型

4、 常见的短视频运营增粉技巧

（1） 购买粉丝可行吗？

（2） 如何**“蹭”来实现增粉？

（3） 降权账号后如何增粉？

（4） 如何**官方挑战赛增粉？

（5） 增粉之后如何导流？

【进阶技巧】7种涨粉技巧

5、 短视频内容制作

1. 账号定位:5个优秀定位案例拆解,助你快速定位

2. 热门选题:3个秘诀,助你选题又快又准

3. 首页封面:9种封面模板,帮你放大曝光效果

4. 视频脚本:10种爆款视频脚本模板,总有一款适合你

5. 视频拍摄;6大自查清单,小白也能拍出爆款

6. 视频剪辑:5大注意事项,剪辑效率倍增

7. 发布文案:普通人都能写的4种爆款文案