【课程背景】

企业**5G时代进行企业数字升级，品牌、产品、IP在新媒体平台曝光、获客，用低成本的宣传、获客方式为企业实现品牌价值与影响力提升、拓展产品在新媒体平台销售渠道，推动企业实现转型和业绩增长，提供了新的动能和机遇。

【课程收益】

1、**讲授、案例分析了解新媒体获客渠道

2、**课程传授了解抖音平台介绍、规则、作品上传

3、了解抖音平台短视频、直播营销类型与方法

【课程特色】

讲解分析、观看视频、模拟练习、案例研讨等。培训全程讲授与互动相结合，注重学员的情景体验，**案例的分析和讲解，帮助学员对知识和技能进行掌握和运用，让思维定化，让知识和技能落地，帮助企业解决实际问题。

【课程对象】

新媒体总裁、运营总监、运营人员、策划人员等

【课程时间】

1天(6小时)

【课程大纲】

行业与新媒体营销趋势分析

行业企业数据

行业背景

行业现状

行业营销

行业企业变化

行业供需变化

行业品类变化

行业焦点趋势

案例：行业数据报告

工具：行业数据图表

互动：现场互动企业应对趋势变化的对策

抖音基础入门学习

短视频成为线上主流方式

短视频平台汇总

短视频特点

主流短视频成平台对比

短视频平台设置

短视频平台注册：注册

短视频平台注册：个人账户昵称

企业账户矩阵

主页包装：头像

个人主页包装

企业主页包装

现场实操：短视频平台账户设置、主页设置

案例：现场学员账号案例

互动：现场修改账号主页、名称、头像

抖音平台介绍与设置

抖音短视频算法

抖音热门推荐机制

抖音购物车、商品橱窗、精选联盟三者区别

添加商品至商品橱窗

现场实操：商品橱窗、好物精选联盟后台

企业账号定位、人设定位

账户人物画像

1、现场实操：账户人群画像

个人/企业自媒体IP:

价值

账号定位原则

自我分析-梳理优势

企业账号定位

1、账号定位计算公式

2、企业账户定位：平台目标

实操：企业账户定位-品牌DNA

案例：王饱饱 品效合一助力销量快速突破

案例：王饱饱品牌新媒体案例

工具：企业账号定位表、账号人群画像

互动：账户人群画像定位、企业ip梳理与定位

企业短视频如何拍、带货

短视频必备五大要素

短视频上热门5个要素

常见6种内容形式

短视频选题

短视频拍摄选题：什么样的选题容易火

短视频拍摄选题：积累选题知识点

短视频拍摄选题：组合裂变选题

短视频文案脚本：难解体文案

案例：根据学员自身产品现场演示选题、文案

工具：组合选题表、短视频文案脚本表

互动：现场练习短视频选题、选题文案

短视频拍摄提词软件

   1、爱提词、剪映app、度咔剪辑

手机拍摄运镜技巧

推拉摇移跟

工具：剪映app、度咔剪辑、手机

互动：现场练习提词器功能、手机拍摄运镜练习

短视频发布技巧

短视频发布要点

短视频发布时间

企业直播间如何搭建、带货

直播间发展四个阶段

直播四大模块工作内容

直播三要素：人货场

主播间设备

直播间道具与用途

好的主播四要素

直播间人员分工

直播话术与演练

工具：手机、白纸、直播话术表

互动：现场练习直播话术

企业新媒体整合营销如何做

主流自媒体平台

1、案例：薇娅团队多平台导流

小红书APP引流获客

知乎引流获客

搜索引擎引流获客