课程背景：

在当今数字化时代，企业面临着日益激烈的市场竞争和不断变化的营销挑战。传统营销手段往往成本高昂，且效果难以量化和保障。与此同时，抖音作为一款拥有超过10亿日活用户、覆盖各年龄段和兴趣爱好的社交平台，为企业提供了前所未有的营销机会。

如果企业选择不做抖音，可能会错失这一巨大的市场机会，面临在竞争中的劣势地位，同时也可能导致用户粘性下降和品牌认知度不足的问题。而积极投身抖音营销，则能够帮助企业提升品牌知名度，**短视频等形式将产品展示给更多潜在消费者，增加产品曝光度，进而促进销售转化。

抖音平台上的用户互动也能增强用户粘性，培养忠实粉丝。**重要的是，相比传统营销手段，抖音营销成本相对较低，有望为企业带来更高的投资回报率。因此，做抖音是企业顺应市场趋势、提升竞争力的必然选择，而本节课程将为企业带来简单高效的企业抖音IP打造新纪元，帮助企业新媒体短视频商业转型。

课程收益：

▲深入理解——抖音平台机制，学会如何根据算法规则，打造产品营销内容。

▲学会规划——执行一套完整的企业IP打造策略，提升品牌辨识度。

▲熟练掌握——内容创作、数据分析、粉丝互动等核心运营技能。

▲不断分析——成功案例，获取可复制的操作模板，避免试错成本。

▲持续迭代——优质内容，保持账号活跃度与粉丝粘性。

课程时间：2天，6小时/天

课程对象：企业工作人员、市场营销人员、企业宣传员、新媒体从业者

课程方式：分段讲解 视频拆解 情景模拟 案例分析＋实战演练

课程大纲

**讲：抖音短视频的根基——抖音生态与企业IP基础

一、抖音底层逻辑——平台基础与IP打造

1. 抖音平台概览

1）发展历程与未来现状

2）用户画像与行为分析

3）抖音算法机制解析

——自然流量机制

——付费流量机制

2. 企业IP定义与价值

案例分析：成功的企业IP

3. 抖音企业IP打造路径

1）确定IP定位与形象设计

2）制定内容策略与传播计划

3）评估与优化IP打造效果

案例分析：新东方企业IP

二、抖音平台规则与实战准备

1. 抖音平台规则与注意事项

1）抖音平台内容规范

2）账号运营合规要点

3）避免常见违规操作

2. 实战准备与工具介绍

1）抖音账号注册与设置

2）常用运营工具推荐

3）团队协作与分工建议

练习：团队各职位指定人员分工协作

第二讲：抖音短视频的主体——内容创作与运营实战

一、观众喜欢的内容力--脚本撰写与拍摄剪辑

1. 内容规划与设计

1）主题定位与创意激发

2）内容日历制定与执行

3）跨平台内容整合策略

2. 视频制作技巧与工具

1）拍摄设备选择与使用

——手机 相机

2）视频剪辑与特效处理

3）音乐与字幕搭配技巧

3. 发布策略与优化

1）发布时间节点选择

2）频率与节奏把控

3）基于数据反馈的调整

练习-团队实战：内容脚本创作与拍摄实战

二、短视频的粉丝维护（持续互动）

1. 评论回复与私信管理

2. 粉丝画像构建与分层

3. 社群运营与活动策划

案例研讨：爆款内容

练习-团队实战：对标视频寻找与拆解

第三讲：爆款视频的更新迭代——数据分析与策略调整

一、保持账号流量的关键因素——数据分析

1. 数据解读与关键指标

1）抖音账号数据概览

2）关键指标解读

3）数据驱动决策的理念

2. 用户行为分析与需求捕捉

1）用户行为路径分析——搜索创作者中心，查看数据分析

2）需求挖掘与痛点识别——产品对应的客户痛点

3）基于用户反馈的内容优化——5秒完播率的调整方式

二、竞品账号分析与调整策略——差异化打造与创新突破

1. 竞品分析与差异化竞争

1）竞品账号识别与监测

2）差异化竞争策略制定

3）创新点与突破方向探索

2. 策略迭代与优化路径

1）基于数据的策略调整

2）长期规划与短期执行

3）持续优化与迭代思路

第四讲：抖音短视频的变现之路——商务合作与品牌变现模式探索

一、传统变现模式——商务合作与电商带货

1. 品牌合作与广告投放

1）品牌合作机会识别——品牌方后台数据查询

2）广告投放策略与效果评估

——DOU＋投放技巧

——巨量千川投放技巧

2. 电商带货与转化提升

1）电商带货模式

——短视频电商基本操作

——直播电商工作台搭建

2）商品选择与推广策略

——单品类选择技巧

——不同品类选择策略

3）转化率提升技巧与实践

二、粉丝社群营销——私域变现与线下活动

1. 线下活动与线上线下联动

1）策划与执行

2）联动策略

3）效果评估与复盘

2. 粉丝经济与社群营销

1）粉丝经济原理与应用

——引流私欲转化

——线上维护变现

2）社群营销策略与实施

——优质内容持续输出，信任营销

3）粉丝维护与忠诚度提升

3. 变现模式创新

案例分析：大连地产私域流量

课程总结与实战成果