【课程背景】

当今“全媒体”时代下，选择哪些渠道投放才能事半功倍？哪些创意能吸引更多流量？如何权衡品牌调性与公关传播创意的尺度？

本次课程围绕上述问题进行讲解，**知识点分享、案例分析等给予企业公关从业者更多的启发，并且能更好的运用在日常工作中。

【课程收益】

Ø 了解各平台概况

Ø 了解不同传播渠道对企业的核心影响

Ø 了解时下**热“短剧”的投放模式

Ø 了解在传播中如何规避可能的舆情

【课程特色】

分享各平台**新介绍与玩法，**案例学习其他品牌的玩法，介绍行业**热传播渠道，掌握“流量密码”

【课程对象】

企业公关从业者

【课程时间】

1天（6小时）

【课程大纲】

一、当今公关传播的生态

1. 传统媒体的现状-数据 案例分享

2. 互联网新媒体的现状-数据 案例分享

3. 品牌日常传播该如何取舍

课堂互动：你们平时传播策略都如何制定

二、常见平台的介绍

1. 互联网行业的发展趋势-数据 案例分享

2. 抖音-数据 案例分享

3. 小红书-数据 案例分享

4. 公众号&视频号-数据 案例分享

5. 微博-数据 案例分享

课堂互动：你们平时都用哪些APP

三、品牌如何更好的做好传播

1、 传播的核心要素

Ø 谁 (传播者 Who)

Ø 说什么(信息 What)

Ø **什么渠道(媒介 Which)

Ø 对谁(接受者 Whom)

Ø 产生了什么影响(效果 How)

2、 打造自己的传播矩阵

3、 如何选择不同渠道进行传播

Ø 信息流广告-数据 案例分享

Ø 事件传播-数据 案例分享

Ø 如何追热点-数据 案例分享

Ø 达人如何选择

课堂互动：你们都在运营哪些官方账号

四、日常传播中的舆情考虑

1、广告法是红线绝对不能逾越

2、如何判断可能存在的危机-案例分享

3、当今传播环境需要注意的

Ø 对立冲突

Ø 不盲目追求流量

4、 舆情与危机的区别

5、 新媒体给了舆情传播更多的可能性

6、 企业危机管理应对原则

7、 利用好身边的资源

课堂互动：能源行业案例分享