**板块：食品饮料业营销的本质
一、食品饮料业营销是认知的战争——认知与事实一样重要
二、食品饮料业的个性化生存——差异比完美更重要
三、用少的资源创造高的顾客让渡价值与感知价值
四、食品饮料品牌做大做强的不二法门——坚持无形资产充分利用与反哺的扩张策略
五、食品饮料伟大的商业资产是消费者心智中的独特占位
六、长板理论才能成功——不与竞争者打对称的战争

第二板块：食品饮料创新营销
一、食品业的品类创新——集聚眼球、进入蓝海
1、发现未被满足的需求
2、全新的概念，集聚眼球
3、如何形成新品类强大的信息表达力，提升价值感
4、 如何为自己首创的品类设立防火墙

二、食品品牌定位——如何挖掘品牌的个性与基因
1、从严重同质化的产品中挖掘出品牌个性
2、食品品牌个性挖掘的基本方向
3、确定定位的四大标准

三、如何卖出超越实体产品的价值——情感与标签价值
1、卖产品是二流的营销，卖文化价值才是一流营销
2、食品饮料业的情感与标签价值的特征
3、代餐食品、营养食品、休闲食品、饮料的情感与标签价值的不同特征