掌握在营销策略的广告和传播及促销策略中如何将广告、公关、促销、直复营销、数据库营销等方式互相结合，通过与消费者、投资者、媒体、政府、社区和员工等利益攸关者进行有效沟通，在市场上塑造企业的总体品牌定位，使传播影响力和企业营销力最大化

一.品牌与营销

什么是品牌？

为何要进行品牌经营？

如何提高品牌经营意识？ 

如何在日常经营中进行品牌经营？

品牌经营改变经营的四大命运

二. 品牌营销战略

品牌战略的含义

品牌战略的构成

品牌营销战略构成

品牌生命周期战略

统一品牌战略

多品牌战略

副品牌战略

品牌目标

品牌内涵

三.品牌创建的整合营销传播

品牌营销传播的基本思路

品牌营销传播工具的选择 

品牌创建的整合营销传播

四.品牌整合营销传播组合方案制定

品牌发展的演变轨迹

整合营销传播的核心认识

整合营销传播组合方案的制定

市场调研如何务实？

CRM系统的实际运用？

五.品牌与广告

   做品牌不等于做广告
   做品牌必须做广告

  做品牌离不开公共关系

六. 品牌营销与广告传播战略

竞争环境下的攻心实战方略

竞争环境下的传播

产品形象战略
传播战略聚光方略

传播战略纵深方略

传播战略跟进方略

营销要解决的六“不”

准确性

推力广告与拉力广告的区别

传播战略媒体方略

广告战略媒体方略

广告战略诉求方略

七.广告传播的具体工具

广告决策与管理

广告管理中的主要决策

广告信息与广告媒体决策

主要媒体评述

媒体刊播排期法

广告效果评估 

针对终消费者的促销

促销招数

公关技巧

销售团队销售人员管理

附件:日立空调2002年广告传播策略计划