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一．媒体预算制定
广告投资，销售与利润的关系
媒体预算制定的角度
制定媒体预算的方法
媒体投资占有率/市场占有率
GRPS（媒体传播量）
媒体投资对销售比值
以上三种方法的整合
SOV/SOM
Gaps
s&s
三种方法的优缺点对比
组合方式
二．媒体行程设定
影响媒体行程设定的因素
品类销售与消费的时间性
媒体露出在购买周期中的作用
消费者购买行程的影响因素
媒体行程时间（Time)
每时每刻都不同，各有侧重
常见的媒体行程模式
媒体行程模式
媒体行程类型
连续式
栅栏式
脉动式
结论与提示
三．电视排期技巧
成功的电视排期：
达到了媒体的预定目标
好的电视排期：
与公司的策略相配合
一张排期表给定的条件
我们需要了解
排期案例
不变的规则
高效益的媒介购买
科学化投放排期
全国电视媒体资料库
索福瑞电脑排期系统－界面
制定排期表
优化排期的基础
什么是“优化排期”？
优化程序怎样
