模块一：品牌基础知识

1、品牌的概念：

（1）品牌的常规定义；

（2）品牌和产品的区别

2、品牌的意义：

（1）更高的价格；

（2）更大的规模；

（3）案例分析

3、品牌对于企业核心竞争力的意义：

（1）选择不同的核心竞争力，选择不同的发展道路；

（2）价格优势；

（3）广告优势；

（4）技术创新优势；

（5）人力资源优势；

（6）生产优势；

（7）销售渠道优势；

（8）品牌优势；

（9）品牌是企业持续性的竞争资源

模块二：品牌管理框架

1、品牌管理基础框架：

（1）生意环境；

（2）消费者；

（3）核心价值；

（4）如何建立

2、消费者导向的品牌文化：

（1）尊重消费者；

（2）消费者“决策”；

（3）相信消费者的力量；

（4）全员参与

模块三：品牌定位

1、品牌定位的概念

2、目标消费者：

（1）首要消费者和进入点消费者；

（2）消费者数据和消费者洞察

3、价值与利益：

（1）功能性利益；

（2）情感性利益；

（3）令人信服的原因

4、品牌个性

模块四：建设品牌资产的品牌传播

1、品牌资产管理工具概述

    2、品牌传播的手段：

（1）品牌的内部传播；

（2）品牌的外部传播；

（3）创新品牌传播手段——传播2.0（如何融合web2.0对传播进行创新）