人们为什么购买？品牌在人的大脑中存在于什么位置？碎片化的传播环境中，要用怎样的思维做营销？关键时刻，如何激活用户对你品牌的印象？ 一切的营销活动都是面对人的，了解人性则是建立品牌的核心，而面对互联网带来的信息大爆炸，娱乐化带来了对品牌的全新解读，我们正在步入一个“概念时代”。那么，在这样的一个时代中，如何建立自己的品牌，有哪些方法可使用，有哪些原则需遵循？让我们和导师一起，从人的大脑接收信息、建立印象的方式开始，设计一套更符合您的，个性化的品牌路径。

1. 品牌印象的建立和激活：

Ø 品牌是植入人脑的一个全脑印象；

Ø 人的左右脑分工与印象建立；

Ø 品牌的全脑印象构成；

Ø 识别那些右脑词和左脑词

2. 互联网带我们进入了一个“概念时代”：

Ø 品牌**印象的重要性；

Ø 建立在左右脑博弈之间的品牌树立路径；

Ø 如何建立一个完整的品牌印象；

Ø 互动：试说明自己的全脑品牌构成

3. 品牌的全脑定位策略：

Ø 调研你在受众心中的现实“印象”

Ø 测量你的品牌目标与受众“**印象”之间的距离

Ø 从现实到目标的路径设计方法

Ø 在右脑与左脑之间建立必然联系

Ø 互动：重构你的品牌要素与定位

4. 用全脑营销方法制定全媒体战略：

Ø 全脑观点看媒体作用

Ø 自媒体的左右脑及内容打造

Ø 那些自媒体大号的全脑形象

Ø 富媒体的全脑使用方略

Ø 互动：设计一个你品牌的全脑短视频

5. 娱乐化传播的全脑应用：

Ø 传播要素拆解方法

Ø 热点把握与载体打造

Ø 关联性建立方法

Ø 让娱乐展现出意义

Ø 互动：寻找各自品牌的娱乐方向

6. 价值观前置沟通的意义：

Ø 品牌价值观与产品价值

Ø 企业文化在价值观沟通中的应用

Ø 企业社会责任对价值观的佐证作用

Ø 互动：检视您的企业文化、品牌价值观和产品价值间的统一性

7. 全脑营销观点指导下的危机应对：

Ø 危机的预警与防范

Ø 危机产生时的关键前3步

Ø 危机应对中的角色判断

Ø 危机后处理与形象修补