课程背景：

线下营销受限，短视频（抖音、快手、B站、微视频等）已经成为抢占了用户心智的热门移动互联网娱乐工具，传统企业如何利用这些推广工具输出自己的品牌价值并且获取客户，也成为了很多企业的刚需。本课程**这个新的优质流量池中，如何**短视频获取属于你的关注度和粉丝量，进而塑造品牌，提升业绩，本课程就是帮助大家解决如何进行短视频营销，如何使用抖音，如何制作短视频推广产品。

课程收益：

基于信息传播的角度理解短视频 直播 新媒体真实内涵

深度了解短视频 直播 新媒体的在5G时代的营销作用

学习当前主流“短视频”平台的特色和基本运营操作

抖音**受欢迎的内容输出的技巧

精准定位自身企业新媒体营销工具

了解各短视频媒体如抖音、快手的内容生产逻辑与流量分发逻辑，了解短视频行业的规则特点

全面提升自身的营销实战能力：结合产品，用短视频实现业绩构建企业营销新渠道。

授课对象：企业营销负责人、市场部、企宣部、中小企业创业者、运营管理人员

授课方式：讲师讲授 案例分析 互动问答 情景模拟 实操演练

课程时间：1天，6小时/天

课程大纲

前言：数字化时代新的优质用户流量，千万别错过抖音短视频时代

1、 抖音！你到底“抖”什么抖

2、 那些粉丝过千万的抖音大咖你羡慕吗？

3、 抖音上为什么有些网红会成功？

**章:短视频为什么会如此火爆

一、“抖音”何许神器？

（一）什么是抖音

1、社交软件

2、短视频

3、百科全书

4、赚钱利器

（二）抖音爆火的三大维度

1、流量趋势：大量政府、企业、组织在抖音开设帐号

2、人群画像：抖音汇聚“趣缘群体”

3、变现能力：抖音超强的变现能力，李佳奇卖口红1.5亿元

二、短视频为什么是未来营销的主要趋势

1、短视频支撑企业营销的五大因素

2、传统营销与短视频营销的区别

3、老铁666到5分钟卖完10万支口红

4、短视频营销全面提升企业的营销能力

第二章:短视频营销基础运营逻辑

一、短视频**主要的三大平台

1、抖音平台：流行与爆款，永远创造优质内容

2、快手平台：公平与普惠，老铁文化，以“人设”为核心的聚合方式

3、B站平台：打造文化社区，基于垂直品类的7000 社区

二、全面构建你对短视频营销的认知

1. 到底什么才是短视频营销？

（1）“新”在哪里？

（2）“难”在哪里？

（3）“好”在哪里？

（4）“用”在哪里？

2. 传统企业应该如何建立适合自己的短视频营销

（1）按照企业分类的选择

（2）按照行业的选择

（3）按照性质的选择

（4）TO C还是TO B的选择

三、 **短视频营销提升企业营销能力

1、数字化时代，未来是全员营销时代，你的企业加入了吗

2、企业不重视品牌塑造与传播后果很严重

3、企业需要打造自身的私域流量池

4、花小钱，办大事，短视频营销成为主流营销模式

第三章:短视频营销实战策略：构建新的短视频营销模式

一、短视频营销定位

1、市场定位

2、内容定位

3、风格定位

4、用户定位

二、短视频营销平台选择

1、短视频平台的选择与布局

2、短视频平台营销的应用

3、社群 朋友圈——不可忽视的阵地

三、短视频营销内容输出

1、内容为王——企业视频的分类与制作

2、产品视频的策划与制作

3. 建立自己的内容素材库：确定短视频内容营销的风格和记忆点

四、短视频营销盈利模式

1、直播带货

2、知识付费

3、线下引流

4、广告变现

第四章：短视频营销实战运营训练

一、以抖音为例，抖音平台帐号建设

（一）基础设置

1、头像：清晰、准确

2、用户名：好记、特色、带V信号

（二）功能开通

1、如何开通1分钟视频拍摄功能

2、如何开通直播功能

（三）抖音潜台词

1、点赞=收藏保存

2、关注=引起兴趣

3、评论=想认识你

4、转发=强烈认同

（四）账号的调性设置

1、搞笑

2、温情

3、拼搏

4、同情

（五）内容发布的技巧

1、频次：坚持每天至少1条

2、时间：晚上6点—9点

3、纯度：风格保持一致

4、标题：引用热点词 @抖音小助手

二、抖音上火爆的内容五大类型

1、颜值类：小哥哥、小姐姐、萌娃、老外

2、才艺类：技术流、舞蹈、唱歌、手工、特效

3、兴趣类：健身、动漫、美食、萌宠、彩妆、

4、教学类：母婴、亲子、英语、数学、商业、人文

5、名人类：演员、歌手、导演、主持人、网红

三、短视频拍摄和制作技巧

（一）优质短视频的基础设计

1、封面：门面好，点击量才高

2、文案：一句话决定用户看不看

3、音乐：选择一首撩人的音乐很重要

（二）优质短视频制作十大内容策略

1、共鸣

2、好奇

3、利益

4、思考

5、欲望

6、未知

7、幻想

8、感官

9、价值

10、冲突

（三）优质短视频制作十大技法

1、滤镜

2、字幕

3、配音

4、转场

5、剪辑

6、滚字

7、慢动作

8、音效

9、分屏

10、运镜

（四）优质短视频制作好用的软件工具

1、剪映

2、秀米

3、乐秀

4、爱剪辑

总结：现场互动

一、回顾课程

二、互动问答