课程背景：

   银行都不遗余力的利用自媒体营销扩大影响力。江小白，靠自媒体文案创造了白酒营销奇迹。招商银行的公众号被广受关注，成为经典。银行、电信、电力等公司纷纷开展了自媒体运营。自媒体给银行营销带来了新的研究课题，同时也给银行营销带来了新的机遇。可以这样说，自媒体已经成为每家银行必须做的营销方式，而且必须要做好，才能跟上营销新趋势。

   但据调查，85%的银行对自媒体的本质认识不清，运营规划不周密，自媒体运营的定位不精准。导致开展的自媒体营销或者有账号没粉丝，或者有粉丝没内容，或者有内容没价值，或者有粉丝难变现，使得银行自媒体运营投入大却产出小。那到底什么是短视频营销，如何合理的给短视频账号定位，如何给短视频运营做好规划，如何吸粉、留粉和进行粉丝裂变，如何打造粉丝喜欢的自媒体内容，如何**营销创意引爆自媒体，如何**分析自媒体账号数据来指导自媒体运营，等等。一些列的问题给银行带来极大的困惑和难点。

   本课程就是在这样的背景下开发的，是为了解决以上问题和难点而设计的！

课程宗旨：

● 了解银行短视频和自媒体运营的现状、误区及趋势；

● 掌握银行短视频和自媒体运营的关键：粉丝运营，吸粉、留粉、裂变与变现策略；

● 掌握小红书、快手、抖音等自媒体平台的内容运营技巧和方法；

● 掌握如何**银行自媒体数据分析，精准运营自媒体，能正确分析给定账号；

课程时间：半天（3小时）

课程对象：银行市场营销经理、营销策划人员、银行自媒体运营人员

课程方式：

1. **大量贴身案例，传授知识点；

2. 利用行动学习法，现场研讨落地方案；

3. 多维提问 现场演练，激发学员全程投入；

4. 利用五星教学法，导入情景故事，左右全脑互动学习；

5. 制定课后行动方案，后期跟踪，将培训项目化；

课程大纲

互动思考：自媒体就是新媒体，对吗？

**讲：自媒体——银行新时代营销的制胜法宝

一、银行自媒体营销的深度认知与解构

1. 银行自媒体营销的**新趋势分析

2. 自媒体营销的4大现状、3个误区

3. 自媒体的三大本质特点

案例：快手与抖音，为什么它们成了自媒体的新秀

案例：一家银行的自媒体运营误区

二、银行进行自媒体营销的重要意义分析

1. 高效宣传品牌的需要

2. 迎合用户的心理与核心需求

3. 银行低成本高产出的需要

案例：一家不投广告的公司的自媒体运营案例

第二讲：自媒体运营的重中之重——如何做好短视频运营

互动思考：银行短视频创造**大的难点和困惑是什么？

一、短视频发展趋势

1、短视视频注意力的变化

2、短视频快速迭代

3、抖音平台用户群画像

二、短视频平台的商业密码

1、短视频平台爆款账号案例分析

2、短视频平台运营机制

3、短视频平台视频审核机制

4、短视频账号涨粉的10大秘诀

5、轻松5步打造抖音账号人设

三、短视频平台运营策略

1、短视频平台算法推荐逻辑三大部分

2、抖音内容获得流量池的2大关键性指标

3、5大方式轻松提升视频完播率

4、3大方式轻松提升视频互动率

第三讲：让自媒体运营精准有效——银行自媒体平台运营数据分析

一、从100强微信、微博等自媒体号中学习规律

案例：新榜自媒体工具的应用

二、洞悉用户：精准分析用户行为及用户特征

案例：**抖音数据分析洞察用户

案例：**视频号数据分析洞察用户

三、用数据为银行自媒体的运营做导航

1. **数据分析做好新媒体的选题和角度

2. **数据分析分组管理用户

3. **数据分析给用户个性化精准活动与内容