【课程目标】

1. 掌握企业宣传报道策划能力

2. 提升企业新闻写作技巧，重点掌握

(1) 消息写作

(2) 通讯写作

3. 提升“新闻眼”的选题能力

4. 掌握新闻成文五步法

5. 熟练掌握新闻传播中故事应用和公式

6. 学习新闻摄影掌握拍好一张图片作品的技巧

7. 提升新闻摄影构图和图片编辑能力

【课程时间】

1天

【建议培训人数】

80人以内

【课程模式】

讲授、案例解析、视频演绎、经验分享等

【课程提纲】

**讲  企业新闻宣传选题策划与写作要求

（一）新闻写作三要素

1. 新闻主题

2. 文章结构

3. 修辞用语

（二）企业宣传报道创新切入点

1. 融媒体特点

2. 聚合渠道有效传播

3. 口碑裂变传播

4. 话题策划

（三）企业“新闻眼”要求

1. 新闻意识

2. 报道角度

3. 选题策划

4. 事实准确

（四）新闻内容结构展现要求

1. 标题：吸睛

2. 导语：阅读入口

3. 主体叙述：一气呵成

4. 背景应用：提升高度

5. 结语：归纳传播主题

（五）企业新闻写作五步法

1. 发现新闻线索

2. 确定传播主题

3. 寻找报道角度

4. 用心进行采访

5. 文章有效成稿

（六）新闻选题判断

1. 传播有价值

(1) 企业活动

(2) 产品发布

(3) 感人事迹

2. 内容有故事

(1) 人物：血肉丰满

(2) 情节：一波三折

(3) 冲突：细节刻画

(4) 情感：引发共鸣

(5) 矛盾：问题解决

3. 场景有时效

（七）案例解析

1. 国家电网的一组党建系列新闻宣传

2. 阿里巴巴“杭州**美的妈妈”宣传报道

第二讲  让新闻报道文采飞扬 “三板斧”

（一）谋篇布局——文章金字塔结构

1. 什么是金字塔结构

2. 为什么要用金字塔结构

（1）写作的冰山理论

（2）奇妙的数字“7”

3. 金字塔的内部特征

（1）纵向关系：层层深入，逐层展开

（2）横向关系：①论证顺序②结构顺序③重要性顺序④时间顺序⑤视角顺序

4. 金字塔模式下的公文结构

（二）新闻写作的行文逻辑

1. 论证（为什么）

2. 论证的方式

3. 论证在文章写作中的运用

4. 归纳（是什么）

5. 归纳的方式

6. 归纳在公文写作中的运用

（三）消息三段体写作技巧

1. 导语

（1）文章**段

（2）开门见山

（3）倒金字塔式写作手法

（4）独具魅力的开篇

2. 主体叙述

（1）事件过程阐述

（2）资料应用

（3）故事场景展现

3. 文章结尾

（1）内容如何升华

（2）文章结果如何点题

（四）标题拟定要求

1. 一语中的：点出新闻的核心价值

2. 一目了然：受众一看就明白了

3. 一见钟情：新颖、有趣，吸引眼球

4. 撰写技巧

(1) 传播价值主张提炼

(2) 如何让受众产生兴趣

5. 标题分类

(1) 单行标题

(2) 多行标题：主标题、副标、肩标

（五）企业通讯类报道体裁

1. 企业通讯

(1) 阶段性工作汇报

(2) 主题活动类题材

(3) 业务开拓

2. 人物通讯

(1) 先进人物

(2) 个人成长事迹

（六）通讯类写作要求

1. 选准新闻事件或人物

2. 以事显人

3. 捕捉人物特点

4. 描述要生动

5. 注意细节描述

（七）案例解析

1. 国家电网扶贫攻坚的一组系列新闻宣传

2. 一组感人的企业新闻故事作品赏析

第三讲  新闻内容编辑与故事化传播

（一）消息题材编辑

1. 消息发现

2. 素材整理

3. 消息的结构

4. 消息的标题

（二）新闻消息编辑模版

1. 活动类消息

2. 经验类消息

3. 领导视察类消息

4. 获奖（先进经验类）消息

（三）会议通讯类稿编辑要求

1. 导语：会议时间、地点、领导、主题、参加人员的呈现

2. 主体叙述：具体介绍会议整个过程内容

3. 经验：阐明会议的重要性

（四）新闻传播的故事的应用

1. 主人公

2. 目标

3. 情节

4. 如何变化

（五）好故事的套路公式

1. 人物：血肉丰满

2. 情节：一波三折

3. 冲突：细节刻画

4. 情感：引发共鸣

5. 矛盾：问题解决

（六）新闻故事中的人物命运描述

1. 开始怎么样

2. 结束怎么样

3. **什么时刻悟出什么道理

4. 给主人公的变化是怎样的

（七）案例解析

1. 希望工程的“大眼睛女孩”的传播

2. 一组感人的企业新闻故事作品赏析

第四讲  如何拍摄一幅好的新闻图片

（一）摄影报道要求

1. 器材要求

2. 选题策划

3. 画面构图

4. 手机拍摄要求

5. 场景捕捉

6. 聚焦细节表情

（二）新闻摄影构图五大原则

1. 主题鲜明

2. 形象生动

3. 信息完整

4. 构图新颖

5. 画面简洁

（三）如何拍摄会议新闻图片

1. 构图要求

2. 领导镜头捕捉

3. 会议主体把握

4. 光圈使用

5. 画面修图

（四）新闻场面拍摄

1. 新闻现场构图

2. 突出事件主角

3. 新闻场景把控

4. 光圈和曝光要求

5. 解说词如何配备

（五）手机拍摄要求

1. 保持稳定

2. 先想后拍

3. 选择合适的拍摄模式

4. 后期图像处理

5. 一个便携三脚架

6. 慎用数码变焦

（六）图片编辑准则

1. 重新构图

2. 按比例裁切

3. 人物为主

（七）案例解析：

1. 一组**美的电力工人新闻摄影作品赏析

2. 一组获奖的中国劳模的新闻摄影图片