课程目标
1、加强市场营销专业知识方面深度 2、掌握各种营销战略和策略的概念方法和步骤 3、学会设计营销策划方案并实施落地 4、全面提升营销设计、执行、管控全套流程
课程大纲
模块一 市场营销策划的基本认知
模块二 企业市场营销战略策划
1、市场形势判断与分析
2、企业形象系统策划
3、市场形势判断的思路
4、营销定位策划常用方法
模块三 市场营销战术策划
模块四 营销策划创意与策划书
1、认知策划书
2、策划书设计要领
3、策划创意的特征
4、创意策划汇聚点
5、营销策划书的框架设计
模块五 营销计划与市场推广
1、产品与消费者沟通的3种方式
2、推广工作的步骤和内容
3、推广方式与消费者购买决策
模块六 广告推广
1、 广告推广
2、公关推广
3、促销落实
4、不同背景下的市场推广思路
