本课程是针对营销管理高层、中层主管所规划，主要是偏于技能面与知识面。本课程可帮助相关人员了解事件行销的原理，厘清目前对于事件行销存在的误区，通过对一些国内外事件行销案例的讲解和剖析达到能够将事件行销策略结合实际情况运用到企业的市场拓展和对竞争对手的攻击中去。并使得项目的具体实施主管掌握事件行销运作中的文案企划、计划执行、沟通协调、问题解决等核心能力的需求....

 认识事件行销

．事件行销是什么？

．走出事件行销的认识误区

．事件行销与品牌建设的关系

事件行销与企业战略的关系

．事件行销与其他营销工具的关系


事件行销产生的背景

．媒体事业的发达

市场讯息密集度愈来愈大

目标消费者对传统营销宣传工具的感知愈来愈麻木

广告宣传成本日益高涨

产品的生命周期愈来愈短


事件行销的策划

事件行销与企业核心优势资源如何匹配？

一次好的事件行销需要哪些支撑点？

如何确立清晰的事件行销主线？

怎样利用新闻事件启动事件行销？

怎样利用名人发动事件行销？

怎样“风马牛不相及”也能发动事件行销？

怎样借竞争对手的弱势发动事件行销？

怎样对业内标杆企业发动事件行销？

在没有事件时怎样“没事找事”发动事件行销？

事件行销中的“比附”法则

事件行销中的“釜底抽薪”法则

事件行销中的“嫁接名人”法则

事件行销中的亲情法则

事件行销的美誉度塑造

事件行销特色品牌塑造

事件行销执行力培养

事件行销中的动脑会议的运作原则

事件行销策划激发好点子的技巧与时机