1、掌握全面系统的媒体传播体系，了解中国不同媒体的特性 2、学习并掌握召开新闻发布会的原则与要点 3、学习并掌握如何根据企业的不同需求，进行不同的企业新闻传播策划和活动管理

 **　 认识中国媒体及舆论传播的特点


中国正处于一个媒体信息高速扩张的时代


中国媒体环境分析


网络媒体的二八法则


YOU，信息时代的主导者


媒体为王时代已经到来


从资讯的互联网到人的互联网


小案例：鲍尔默 ? 史蒂夫为何被媒体评为世纪愚蠢经理人？


如何把握媒体舆论传播的特性


三个维度观察中国舆论环境发展的新趋势

分析：新闻发言人培训案例！

解析：新闻发言人内训案例!

案例：新闻发言人课程案例分析！


第二　企业新闻发言人的媒体应对实战技巧


经典的失败媒体采访应对案例点评


接受媒体采访的应对原则


接受媒体采访的四大技巧


怎么避免与记者的正面冲突


怎样处理难缠的问题一


怎样处理难缠的问题二


怎样处理难缠的问题三


怎样处理难缠的问题四


新闻发言人的应变技巧一


新闻发言人的应变技巧二


新闻发言人的应变技巧三

讨论：新闻发言人经典案例讨论!

分组：新闻发言人培训案例学习指南

分析：新闻发言人学习中的八大陷阱！


第三、如何接受媒体采访


1．采访前的准备工作


2．不可接受采访的3种情况


3．电视采访ABC


4．纸媒采访ABC


5．网络媒体直播ABC


6．电话采访ABC


7．采访说错话的补救措施


8．媒体报道有误后的解决路径


课堂讨论：就K食品厂产品致癌事件，接受媒体采访。

互动：新闻发言人培训案例评估

分享：某集团新闻发言人培训案例

分享：哈佛经典新闻发言人案例分析示范



第四、如何组织新闻发布会


新闻发布的基本规范


新闻发布的主要形式


新闻发布会的会前准备


新闻发布会前发言人的准备重点


新闻发布会的会务及后续评估


新闻发布中发言人的沟通技巧


新闻发言人培训总结