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谭小芳

市场策划培训

谭小芳 / 中国领导力教母

课程价格: 具体课酬和讲师商量确定

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课程目标

1. 了解市场策划理论与要素 2.掌握策划关键技巧和方法 3. 学会市场策划步骤和流程 4.策划风险和最大利益设计

课程大纲

 **单元:决策与策划的重要性

1. 本质观、动态观系统观

2. 决策与策划的主要任务

3. 营销策划的基本6步骤

4. 科学与智慧三要素组合

分析:市场策划培训案例!

解析:市场策划内训案例!

案例:市场策划课程案例分析!

第二单元:市场策划特征与原则

1. 理性行为实践活动智能创造

2. 功利性与策划的实现目标

3. 创意、策划投入和经济值

4. 超前性双赢、预测和评估

互动:市场策划培训案例评估

分享:某集团市场策划培训案例

分享:哈佛经典市场策划案例分析示范


第三单元:策划工作原理与方法

1. 刻板现象和障碍

2. 情感诉求与共鸣

3. 创新与逆向思维

4. 什么是井蛙效应

5. 人文原理与和谐

6. 造势技巧的运用

分享:企业市场策划培训三步走!

案例:联想(中国)公司的市场策划培训案例

讨论:明天的道路——企业如何做好市场策划?


第四单元: 市场策划方法分析

1. 头脑风暴法利弊

2. 什么是德尔菲法

3. 创意法与灰色系统

4. 智能放大与焦点

分享:市场策划培训四部曲!

分享:市场策划内训五步骤!

分享:企业市场策划六技巧!

分析:某药业集团所面临的市场策划难题!

第五单元: 策划流程体系与调研

1 .策划流程体系5内容

2. 项目调研种类与划分

3. 环境调研和注意事项

4. 项目调研的具体要求

分析:领导者市场策划做什么?

分析:市场策划内训哪些步骤很重要?

分析:市场策划培训哪个环节很重要?


第六单元: 探索性、描述性和因果关系

1. 三种采集的技巧

2. 费用预算和收益

3. 计划实施三步骤

4. 调研报告两形式

分析:企业如何贯彻市场策划全过程?

分析:市场策划培训,我们做对过什么?

案例:海尔集团市场策划咨询方案案例研究

第七单元:策划书撰写与实施体系

1. 策划书撰写七内容

2. 编纂策划书五要素

3. 建立有效实施体系

4. 公关、宣传与策划

讨论:企业市场策划的八面金刚

案例:一次失败的市场策划培训案例

分组:如何打通企业市场策划的任督二脉?


第八单元:高新技术产品策划

1. 生命圈和制胜策略

2. 主题和预期性技巧

3. 增加与潜在性阶段

4. 如何运用广告策略

案例:麦当劳的市场策划UP计划

分享:市场策划培训师一句话说清楚市场策划

市场策划七宗“”:从失败中寻找经营秘诀,从检讨中探索成功之道。

第九单元:市场策划与产品特征

1. 产品特征

2. 生命周期

3. 品牌形象

4. 产品定位

5. 诉求策略

6. 分析总结

第十单元:策划书编制的原则

1. 逻辑思维原则

2. 简洁朴实原则

3. 可操作的原则

4. 创意新颖原则

分享:市场策划培训的新金科玉律!

市场策划深度剖析:疑难问题与解决对策

市场策划内训解决之道:案例延伸与对策分析



第十一单元:热点、兴奋点与市场启动

1. 如何捕捉市场热点

2. 市场的启动与准备

3. 趋势、座标与选择

4. 组织参与工作分工

分享:市场策划内训的三种武器

市场策划实战密码:策略?技巧?案例

市场策划培训的知识、方法、工具与案例大全


第十二单元:品牌管理和人文智慧建设

1. 什么是品牌十个阶梯

2. 构建品牌的532法则

3. 品牌延伸遵循的原则

4. 如何同强势品牌博弈

案例分析与练习:


市场策划培训总结
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