赢在媒介策划训练营
课程大纲
**部分;媒介为什么需要策划
媒介策划的要素
媒介策划的SWOT分析
第二部分:媒介策划的主要目的;
A. 掌握时机
B. 合理调配
C. 生动感人
D. 抓住消费者
第三部分:媒介自身策划
媒介的整体策划包装宣传及推广
媒介策划的活动策划
媒介策划的广告策划
媒介策划的专案策划
媒介策划的新闻(事件)策划
第四部分:广告媒体策划分析
首先是对产品的分析，分析产品受众都经常接触哪一类媒体，然后再进行一下项目：
一、媒体分析
1、媒体性质分析
2、媒体受众分析
3、媒体传播效果分析（收视率）
4、媒体到达效果分析（到达率）
5、媒体成本分析（千人成本）
二、媒体组合方案
1、不同媒体广告形式
2、不同媒体的配合：投放时间、规格、频率、持续时间等
三、媒体投放预算
广告制作费用
各种媒体投放的成本（广告价格）什么是媒介策划
企业广告媒介策划与媒介本身媒介策划的区别
媒介策划员的主要工作内容：
制定年度媒体计划
准备购买指令(buying brief)
购买前和购买后质量控制
月度媒体计划表 预算分配表
竞争品牌报告和回顾
媒体推荐及评估
熟练运用调研资料并进行媒体行为习惯等的分析
运作模式:
地理的考虑-市场排序模式
目标对象-目标群轮廓分析模式
不同媒体的成本效益分析模式
报刊内容栏目质量分析模式
有效版面设定模式
第五部分;企业广告媒介策划:
企业广告媒介策划和媒介策划的区别
策划步骤
媒体和市场以及价格分析:
成本效益分析(报刊媒体的CPP/其他媒体的CPM)
目标群媒体接触行为习惯分析(CMMS)
报刊发行量情况(近3个月平均发行量)
媒体与市场以及竞争品牌分析:
每一种媒体/频道的覆盖率分析(CMMS)
竞争品牌分析(AdQuest)
