课程背景：

毛泽东说：“凡是推翻一个政权必先打造舆论。”

****说：“党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事。”如何让企业战略经营落地，需要**文化去造势，**文化宣传去传播移动企业文化并使之落地生根。“不日新者必日退，明者因时而变，知者随事而制”做好宣传思想工作，比以往任何时候都更加重要而且需要创新。

具有海尔11年资深企业文化实战管理经验的孙老师，将**大量实操案例告诉你如何做好新闻传播造势，做好新闻写作和自媒体传播策划，让你轻松掌握文化人的基本功：传播功和写作功。

课程亮点：

案例教学、互动教学、启发式教学

翻转课堂激发学员互动分享工作经验

**答疑学员问题便于后续落地实施

研讨 案例分享 头脑风暴

课程收益：

1. 掌握企业文化传播的方法工具

2. 了解新闻写作有哪些套路和方法

3. 明白企业文化策划应该从哪入手

课程大纲：

模块一：角色定位——具备能力

1. 对企业文化的基本认知

2. 基层新闻工作者的三大角色

3. 应该具备的6种互联网思维

4. 应该具备的基本功：5狗 4力 5有 7化8感

5. 文化传播基本表现形式：生动有趣、通俗易懂、抓人眼球，寓教于乐

6. 众多案例分享

模块二：基本职责——存在价值

1. 上传下达，传播好文化

2. 做好小喇叭和文化渗透工作

3. 做好工作的前提是走心 用情

4. 角色转变从文化宣传到文化管理

5. 挖掘新闻价值的N条通道

案例分享

模块三：文化传播——方法技巧

1. 新闻宣传的前提基于战略导向

2. 企业文化新闻传播的基本方法

案例：不同文化的传播方法

案例：辅导企业案例分享

3. 企业文化活动策划如何融入企业战略

n 三大核心：创意 情感 时机

n 如何设计策划企业内外部活动

n 5借管理

n 活动策划应该明白的几个维度

n 活动团建的设计维度

案例分享：活动主题设计策划

n 角度融合  学会关联 导向政治 了解意图  ……

4. 自媒体传播的方法技巧

n 短视频选题须知：5有管理

n 任何短视频都要考虑政治导向

n 短视频选题的5大维度：频率、难易、差异、视角、行动成本

n 短视频选题的注意事项：主题热度、事件新鲜度、人物热度、是否有意义

n 短视频6款爆款选题方向

n 日常选题从哪里来？借鉴模仿、多看评论、增加选择、讲讲段子、数据追踪

n 短视频选题的基本原则：吸引力原则、热点实效原则、创作新颖性原则

n 如何对短视频进行编导演？

①　RCSC模型

②　短视频创作的三大来源：

③　编剧的基本步骤思路：

④　重新编排脚本

⑤　脚本结构逻辑

⑥　导向鲜明突出

模块四：新闻采编——技能提升

1. 关于新闻采编

关于新闻采访：

n 新闻采编的注意的问题

系列案例训练、演练、分享

n 新闻采编素材决定稿件的质量

n 采编学会引导式提问和观察

案例分享

2. 关于新闻写作：

关于题目和内容的提炼

n 让题目抓人，让文章诱人

n 题目的提炼：一目知文法

案例分享：一目知文法

3. 新闻写作报道

n 建立新闻宣传报道的话术表

n 写好新闻素材的三大点：抓导向，有立意，讲故事

n 如何把新闻写作主题和战略有机融合

n 好文章的基本架构：定主题、搭架子、填内容

n 自媒体新闻写作如何语言更鲜活更生动

n 文章写法如何升华到公司战略导向思想

n 如何写好人物故事和讲好新闻故事

①　讲好故事的黄金法则、故事三段法

②　讲好故事的基本模型和套路

众多案例分享

4. 新闻案例文章演练

5. 新闻稿件点评（企业案例）

n 稿件问题点评

n 稿件修改辅导

n 稿件内容练习

案例分享、点评

模块五：课程小结——课程收获

收获  感悟  行动