课程背景：

毛泽东说：“凡是推翻一个政权必先打造舆论。”

习近平总书记说：“党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事。”如何让企业战略经营落地，需要通过文化去造势，通过文化宣传去传播移动企业文化并使之落地生根。“不日新者必日退，明者因时而变，知者随事而制”做好宣传思想工作，比以往任何时候都更加重要而且需要创新。

具有海尔11年资深企业文化实战管理经验的孙老师，将通过大量实操案例告诉你如何做好新闻传播造势，做好新闻写作和自媒体传播策划，让你轻松掌握文化人的基本功：传播功和写作功。

课程亮点：

案例教学、互动教学、启发式教学

翻转课堂激发学员互动分享工作经验

通过答疑学员问题便于后续落地实施

研讨+案例分享+头脑风暴

课程收益：

1. 掌握企业文化传播的方法工具

2. 了解新闻写作有哪些套路和方法

3. 明白企业文化策划应该从哪入手

课程大纲：

模块一：角色定位——具备能力

1. 对企业文化的基本认知

2. 基层新闻工作者的三大角色

3. 应该具备的6种互联网思维

4. 应该具备的基本功：5狗+4力+5有+7化8感

5. 文化传播基本表现形式：生动有趣、通俗易懂、抓人眼球，寓教于乐

6. 众多案例分享

模块二：基本职责——存在价值

1. 上传下达，传播好文化

2. 做好小喇叭和文化渗透工作

3. 做好工作的前提是走心+用情

4. 角色转变从文化宣传到文化管理

5. 挖掘新闻价值的N条通道

案例分享

模块三：文化传播——方法技巧

1. 新闻宣传的前提基于战略导向

2. 企业文化新闻传播的基本方法

案例：不同文化的传播方法

案例：辅导企业案例分享

3. 企业文化活动策划如何融入企业战略

n 三大核心：创意+情感+时机

n 如何设计策划企业内外部活动

n 5借管理

n 活动策划应该明白的几个维度

n 活动团建的设计维度

案例分享：活动主题设计策划

n 角度融合  学会关联 导向政治 了解意图  ……

4. 自媒体传播的方法技巧

n 短视频选题须知：5有管理

n 任何短视频都要考虑政治导向

n 短视频选题的5大维度：频率、难易、差异、视角、行动成本

n 短视频选题的注意事项：主题热度、事件新鲜度、人物热度、是否有意义

n 短视频6款爆款选题方向

n 日常选题从哪里来？借鉴模仿、多看评论、增加选择、讲讲段子、数据追踪

n 短视频选题的基本原则：吸引力原则、热点实效原则、创作新颖性原则

n 如何对短视频进行编导演？

①　RCSC模型

②　短视频创作的三大来源：

③　编剧的基本步骤思路：

④　重新编排脚本

⑤　脚本结构逻辑

⑥　导向鲜明突出

模块四：新闻采编——技能提升

1. 关于新闻采编

关于新闻采访：

n 新闻采编的注意的问题

系列案例训练、演练、分享

n 新闻采编素材决定稿件的质量

n 采编学会引导式提问和观察

案例分享

2. 关于新闻写作：

关于题目和内容的提炼

n 让题目抓人，让文章诱人

n 题目的提炼：一目知文法

案例分享：一目知文法

3. 新闻写作报道

n 建立新闻宣传报道的话术表

n 写好新闻素材的三大点：抓导向，有立意，讲故事

n 如何把新闻写作主题和战略有机融合

n 好文章的基本架构：定主题、搭架子、填内容

n 自媒体新闻写作如何语言更鲜活更生动

n 文章写法如何升华到公司战略导向思想

n 如何写好人物故事和讲好新闻故事

①　讲好故事的黄金法则、故事三段法

②　讲好故事的基本模型和套路

众多案例分享

4. 新闻案例文章演练

5. 新闻稿件点评（企业案例）

n 稿件问题点评

n 稿件修改辅导

n 稿件内容练习

案例分享、点评

模块五：课程小结——课程收获

收获  感悟  行动