【课程大纲】

第一节：什么是整合营销

第二节：整合营销大地图

第三节：五大整合营销工具与实操方法

1.用户营销——如何激发用户主动帮你分享传播

1.1体验营销

1.1.1什么是体验营销

1.1.2体验营销方法

案例：亚朵酒店如何通过打造极致体验，让品牌爆红

案例：宜家如何通过打造极致体验，让品牌爆红

案例：猫头鹰餐厅如何打造极致体验让品牌爆红

1.2拍照神器

1.2.1什么是拍照神器

1.2.2打造拍照神器方法

1.2.3打造拍照神器案例——餐饮案例

2.活动营销

2.1创意营销

2.1.1什么是创意营销

2.1.2创意营销方法

2.1.3创意营销案例——邦迪、潘婷创意营销

2.2跨界营销

2.2.1什么是跨界营销

2.2.2跨界营销方法

2.2.3跨界营销案例——吉列剃须刀与复仇者联盟跨界

2.3借势营销

2.3.1什么是借势营销

2.3.2借势营销方法

2.3.3借势营销案例——红牛案例

2.4造势营销

2.4.1什么是造势营销

2.4.2造势营销方法

2.4.3造势营销案例——白酒案例

案例拆解——视频《番茄炒蛋》如何刷爆朋友圈

3.公关营销

3.1公关产品——如何打造超级品牌秀

3.1.1什么是公关产品

3.1.2打造公关产品方法

3.1.3公关产品案例——百度智能筷子

3.1.4公关产品案例——日本巨无霸寿司

3.2网红企业——如何把企业打造成网红

3.2.1什么网红企业

3.2.2打造网红企业方法

3.2.3网红企业案例——芬尼克兹

3.3危机公关——品牌出事如何及时止损

3.3.1危机公关方法

3.3.2危机公关案例——海底捞

4.广告营销

4.1精准投放——如何把每一分钱广告费都花到刀刃上

4.1.1什么是精准投放

4.1.2精准投放方法

4.1.3精准投放案例——壳牌机油

4.2自有媒体——每个品牌都在浪费巨大的免费广告资源

4.2.1什么是自有媒体

4.2.2如何发现自有媒体

4.2.3自有媒体案例——厨邦酱油

4.3赢得媒体——如何让媒体免费报道你的品牌

4.3.1赢得媒体的方法

4.3.2赢得媒体的案例

4.4七次法则——广告营销成功的核心