课程单元

课程内容

授课方式

 新闻稿写作

一.新闻稿写作目的——有效宣传

1. 吸引眼球——引起读者的兴趣

2. 要点明确——提高读者的阅读效率

3. 信息充分——易于读者理解、接受

二.新闻稿写作的基本行文逻辑

     1. 论证（为什么）

     2. 论证在新闻稿写作中的运用

     3. 归纳（是什么）

     4.归纳在新闻稿写作中的运用

三．下笔开篇——万事开头难

     新闻稿开篇常见方式：

1. 叙述式

2.目的式/原因式/根据式

3.不定式

   （1）名人言论

   （2）场面描述

（3） 结论先行

四．谋篇布局——金字塔结构

1.什么是金字塔结构

2.为什么要用金字塔结构

（1）写作的冰山理论：

（2）奇妙的数字“7”

3.金字塔的内部特征

（1）纵向关系

（2）横向关系

    ①  论证顺序

    ②  结构顺序

    ③  重要性顺序

    ④  时间顺序

      4.金字塔模式下的典型新闻稿结构

（1）开门见山

      （2）交代缘由

      （3）简述过程

      （4）强调意义

      （5）合理展望

  5.范文分享 病文改错

五.新闻稿的结尾及提升——登高望远

      1.新闻稿的结尾常见范式

     2.新闻稿的常用提升手段

n 直接讲授

n 范文分享

n 教学互动

n 病文改错

品牌宣传

一、 品牌的含义

1. 什么是品牌

2. 品牌的内涵

（1） 视觉

（2） 产品/服务

（3） 形象

（4） 商誉

（5） 顾客

（6） 渠道

     3．两种截然不同的品牌观

        （1）以产品为中心

        （2）以顾客/用户为中心

二、 企业品牌的创立、宣传

      1. 品牌的创立/呈现

       （1）寻找同行标杆

        （2）确定品牌架构

        （3）确定品牌愿景

        （4）寻找传播物

        （5）提炼口号

        （6）制定品牌手册

（7）进行员工培训

      2. 公众认知品牌的主要途径

（1）媒体传播

        （2）企业网站

        （3）特定的市场推广活动

        （4）企业内刊、宣传册和事务用品

        （5）营业部/员工

        （6）客户的口碑

     3. 品牌整合宣传的“7度空间”

       （1）VI视觉识别

        （2）媒介宣传

        （3）广告

（4）品牌专有活动

        （5）互动式/网上行销

        （6）公关活动

        （7）促销

     4. 品牌宣传的“6大秘笈”

       （1）“靶向射击”，精准定位

        （2）不要“傲视群雄”，但要“与众不同”

        （3）没有好，只有合适

        （4）将客户的“感受”转化为“偏好”

（5）客户体验是唯一的“标尺”

        （6）不要忽略任何一个细节

三、金融业品牌推广案例分析

         ——招商银行“金葵花”的盛开之路

n 直接讲授

n 案例研讨

n 教学互动

n 现场演练