【课程背景】 ：

品牌真相揭秘：

品牌不是广告不是知名度不是销售不是VI不是........

品牌是生意的工具，是一场老谋深算的爱情，

因为它要赢得消费者的青睐（关注）、献身（购买）和忠诚度（偏见决定偏爱）**后形成私奔或者裸奔。

爱情3元素：

  激情是爱情的开始，承诺是爱情的保障，唯有亲密才是爱情的未来！广告解决知道，品质解决做到，品牌解决买到;

中小企业老板**常见的3大误区：

1. 做一套VI自娱自乐，

2. 投几个连自己也不太懂的广告，

3. 拿几个花钱就可以拿的所谓证书，

品牌真不是这样的？

品牌是有企图心的，

品牌是需要获取消费者情感的，

品牌在乎于消费者的关系，

品牌是脸面是眼睛更是心灵，

没有忠诚度，知名度，认知度甚至满意度美誉度都不能建立起真正意义上的品牌，

品牌是系统是科学是流程是艺术，好的广告为品牌增值，不好的广告使品牌贬值！

【课程目的】 ：

   一个好的品牌可以吸引许多新的顾客和客户。在绝大部分上可以减少广告的投入。和促销的投入。**重要。品牌是一种无形的投入。不断的为自己的企业累计无形的资产。

一个好的品牌就是一份核心竞争力,是竞争中**有力武器。是杀敌于无形的**利器，一个企业的品牌并不等于就是或者完全就是投放广告，他还包括企业领导及企业的自品牌和自传播，名字就是LOGO，形象就是名片，思想就是产品，智慧就是传播！品牌又卖的是溢价卖的是故事，品牌的力量应该是在于它是处于可实现而又不可实现的模糊状态，它既是宏伟的又是激动人心的。假如品牌是那么轻意就可以实现的话，那品牌又怎么会激动人心呢？

【课程大纲】 ：

**讲 品牌的概念  

           

1. 品牌的定义

2. 法律意义上的商标

3. 市场意义上的影响力

4. 消费者意义上的价值

5. 品牌与商标的区别

6. 品牌的6个层次

①　个性          

②　文化

③　价值        

④　利益

⑤　属性        

⑥　用户

7. 品牌紧密联系的其他概念

①　品牌名称    

②　品牌标志

③　商标

8. 品牌的6度

① 认知度

② 知名度

③ 满意度

④ 信任度

⑤ 忠诚度

⑥ 美誉度

.....

第二讲 品牌的特征和种类

1. 品牌的特征

①　品牌是专有的品牌

②　品牌是企业的无形资源

③　品牌转化具有一定的风险及不确定性

④　品牌的表象性

⑤　品牌的扩张性

2. 品牌的种类划分

①　根据品牌知名度的辐射区域划分

②　根据品牌产品生产经营的不同环节划分

③　根据品牌的生命周期长短划分

④　根据品牌产品内销或外销划分

⑤　根据品牌来源划分

⑥　根据品牌的行为划分

第三讲 品牌的作用

1. 创意性的品牌宣传

2. 品类管理的8大步骤

   ①　商业智能分析        

   ②　顾客、门店分解

   ③　品类定义和品类角色    

   ④　品类评估、品类记分卡

   ⑤　品类策略            

   ⑥　宏观空间优化

   ⑦　品类战术、产品结构合理化

   ⑧　计划实施、门店规划

3. 什么是品相                    

4. 品味的定义

5. 多元化战略                    

6. IP经济的含义

7.共享的解析

第四讲  品牌的构成要素

1. 视觉系统                

2. 品牌行销力观念

3. 消费者行为模式分析      

4. 品牌价值

5. 品牌文化                

6. 品牌生态管理系统

第五讲：品牌的行销力战略

1. 品牌行销力系统的搭建

①　产品的定义及与品牌的联系

②　市场细分策略

③　品牌行销力策略的定义

④　销售渠道策略

2. 品牌定位战略

3. 品牌竞争策略

4. 如何增加客户粘性

①　产品认同感

②　产品熟悉感

③　产品信任感

④　个人价值

⑤　产品附加值

⑥　产品体验感

第六讲 品牌在内部的管理作用

1. 员工归属感的统一

2. 管理的统一

3. 规范的统一

4. 职业化的统一

第七讲 自品牌自传播

1、建立自品牌自传播

2、打造自品牌自传播步骤

3、建立自己的理论模型

4、公司内部的自品牌自传播

5、打造“自品牌自传播”的2个维度和3个方法。

2个维度即：

1. 个人品牌化

2. 自媒体化。

3个方法即：

1. 定位后打造个人标签

2. 变打工思维为股权思维

3. 跨维竞争。

第八讲  品牌战略管理

1. 品牌战略管理的定义

2. 品牌战略决策的内容

3. 品牌规划

①　品牌基本要素定位

②　品牌和企业的接触点

③　消费者的感知和需求

④　品牌与外部环境

4. 品牌延伸策略的内容

①　产品线延伸

②　品牌纵向延伸

③　品牌横向延伸

④　品牌合作

5. 品牌愿景

①　品牌使命

②　未来环境

③　品牌价值观

④　业务范围

第九讲  品牌竞合力

1、故事

2、聚焦

3、区隔

4、认知

5、心智

6、广告词

8、场景

9、媒体

10、受众

11、资源整合

12、品牌竞争

13、品牌合作

14、品牌竞合力

15、竞合力