【课程目的】：在激烈的商战中，广告的重要性也越发显的重要，光有好的创意行吗？光有好的文案行吗？光有好的设计，好的人才行吗？光有好的媒体行吗？不行，你的广告预算再大也不可能只投一种媒体和强势媒体吧？尤其是在今年大的市场经济环境不好和新的广告法09月01日后的实施，我们更要学会广告策划，创意训练，媒介体选择和组合的传播各种技巧，还要有好的媒介策略和媒体投放技巧以及广告效果评估方式，本课程主要内容就是教会你如何有效高效的做好广告策划，广告创意同时还包括媒体投放和广告效果评估的各种方式。

【培训对象】：媒介经理，广告经理，广告经营中心主任，副总，市场部，策划部经理，总监，副总，媒体推广经理，广告公司媒介购买，媒介销售代理公司媒介经理等：

【授课方式】：导师讲解、大量案例分析，双向沟通、疑难现场解答、针对性讲解、参与式研讨。

【课程时间】：

2天12小时

【课程地点】：

 指定地点

【课程大纲】：

一、市场定位

1、如何在消费者面前显得与众不同

2、如何全面掌握竞争对手

A.竞争对手分析的框架

b. 竞争对手分析的主要的内容

c. 竞争对手的财务状况分析

D. 竞争对手的领导人分析

3、市场定位需要注意的事项

4、正确的广告诉求

5、正确的广告创意

6、广告表现的误区分析

7、寻求代理公司的8大标准

附件：台湾远传电信案例

二、行销力竞争战略和策略

1、如何制定分销策略

2、如何制定产品促销策略

3、营销策略可以从5个方面进行评估

4、 关于分销价格体系的制定与破坏预防问题

5、依据:谁在影响价格高低

6、症结:诊断价格变异

三、广告战略与策略

1、如何做广告预算

a.产品生命周期,

b、竞争,

c、促销策略.

……

2、如何编写媒体计划

3、企业公关的10点忠告

4、广告的21大误区

5、广告投放的10大误区

A只要是广告就有广告效果

B.在30秒的广告片中只提一次品牌

C.广告要大家喜欢,广告应只属于你自己适合的产品消费者

D.大创意不能坚持

……

四、广告行销力的思维训练

1、大脑里有8个骗子

2、广告媒介行销的小技巧

3、永远把**的放在前面

4、尽可能的展现一两个成功的案例

5、广告投放情况的指标

6、广告传递过程的研究

7、实效媒介传播应注意的5点

五．广告创意策划训练

1、什么是广告创意

2、好的广告创意策略要素3段论

3、广告创意中的常见错误

4、甑别好的广告创意方法

5、高效提炼卖点的技巧

6、广告创意表现的7项准则

7、广告创意思维训练的15大方法

8、优秀创意案例分享

案例分享：经典广告分享

六．媒介策略及传播策划投放技巧

1、什么是广告媒介

2、广告媒介分类和特点

3、广告媒介的目标要素和评价指标

4、企业广告投放3板斧

5、广告投放的10大误区

6、广告的23大误区

7、影响广告预算的因素

8、影响广告投多少的参照

9、媒介购买10大关系:

10、失败广告的8宗罪:

11、采用广告媒体组合策略需要注意的是

12、媒体组合立体传播效应

13、媒体组合策略的方式

14、高效整合媒体工具的技巧

实例：史玉柱营销神话背后的10大广告法则

七、广告衡量评估

1、广告片评价

2、媒体投放效果评价

3、媒介购买10大关系

A.支撑媒体与补充媒体.

B.常规投放与非常规广告投放,

C.节目收视率与广告收视率,

D.目标消费群与目标受众,.

E.打品牌和做销售.

F.在市场铺货与在消费者心中铺货,

4、失败广告的8宗罪

5、正确广告的具体做法

6、采用广告媒体组合策略需要注意的事项:

……

附件:史玉柱广告营销案例

八、 网络媒体广告与营销

1、网上“虚拟第2类生活”持续扩大

2、宽带、富媒体及录像广告的兴盛繁荣

3、个人讯息化及以行为行动去定目标群会更发扬光大

4、有竞争力的网络媒体必会重视营销自己

5、移动沟通，超强威力

6、网络广告的衡量指标

7、网络广告的优势:

8、近媒体广告与营销

九、新媒体的传播及广告行销力

1、什么是新媒体

2、新媒体的种类

3、新媒体传播的媒介策划

4、新媒体广告策划及策略技巧

5、新媒体实战营销解析

6、关于新媒体的策划和策略

7、新媒体行销力的误区分析

案例分享：2018上半年十大经典新媒体行销力案例

十、广告效果监测与评估

1、媒体选择的标准

2、媒体投放注意事项

3、广告媒体选择的策略技巧

4、广告效果的监测手段工具

5、广告投放效果预估基础

6、广告预算及成本核算方式

7、不同媒体竞合力广告效果

8、媒体的KPI设置创新思维

十一、广告管理与发展

1、广告管理内容、范围、特点、意义、方法

2、历史发展

3、广告管理体制、依据与广告自律原则

4、广告市场管理

5、广告信息管理

6、商业广告;

7、公益公告

8、公关关系广告

9、当前中国广告产业面临的发展优势

10、中国广告产业面临的危机

十二、新广告法的广告创意与策略

1、绝对化声称的缘起

2、从底层把握定位，不能照抄

3、告别极限用语后 广告策略如何升级?

4、将广告“真实化”并“态度化”

5、将“概念”升级为“观念”

6、将“口号”升级为“对话”

7、在广告中给我留下可参与的空间;不要说只有你能玩，我不能玩。

十三、企业广告宣传未来走向分析

1、未来广告精准化

2、未来广告向大平台、屏屏交互趋势发展

3、未来广告移动化、互动化

4、挖掘大数据价值，CCM精准行销平台变广告为“窄告”

5、顺应电视收看习惯，打造植入式互动广告平台

6、贴近休闲娱乐购物，打造全方位互动广告平台

【学习方式】 2天封闭式集中培训，以操作实务和案例教学为主，在较短时间内使学员掌握赢在广告策划和投放的各种技巧与方法: