【课程设计背景】

根据我多年从事一线客户经理服务与营销的实战经验，做好这份工作离不开两点： 1、心态，顾名思义就是得愿意从事服务营销这份工作，积极主动营销，遇到被客户拒绝甚至辱骂能调整好自己心态。2、行为，掌握营销技巧、沟通技巧，客户拒绝的应对，促成客户办理、套餐升级等，掌握了解**新营销趋势与利器， 拥有积极的营销心态和掌握营销的方法技巧，才能做好这份工作。  

所以本课程设计背景正是抓住这两关键点，**，心态层面：让学员紧跟时代步伐做好服务营销的信心，相信自己相信产品，拥有积极的心态去从事这份工作。第二，行为层面：掌握电话营销的流程与技巧、话术脚本的设计、客户沟通技巧、客户拒绝的应对话术、促成客户办理等。课程将根据课前调研诊断，量身定制结合目前联通2I业务、流量套餐、宽带等核心产品，均有课堂通关练习、实战落地的话术脚本和营销工具，输出干货，培训结束话术脚本即可马上用在工作当中。

【课程对象】

客户经理、客服、班组长

【课程时间】

1天(6.5小时，上下午各休息一次，各10min)

【课程人数】

50人左右

【课程大纲】

智能移动互联网时代营销认知（1h）

营销的的四大目标，主动营销的心态

营销的初心——对自己自信

营销的初心——对产品自信

体现对自己营销产品自信的话术分享

你们的信号很差（之前用过或听人说）应答话术

你们的宽带行不行的呀？应答话术

案例、互动（自信的营销）

智能移动互联时代营销思路

新时期高价值用户行为的变化：从AIDMA到AISAS的转变。

互联网思维的核心

用户微信的收集

微信一句话营销

利用微信载体做维系与营销

微信互动布局

微信朋友圈营销

案例：客户为什么要关注你并且不取消你

四、主动营销实战技巧与话术设计

1、营销前的准备工作（0.5h）

心态的准备

声音的准备

外呼数据的准备

脚本的准备

信息的准备

礼仪的准备

2、开场白，电话接通前30秒话术设计（0.5H）

开场白之规范开头语

电话接通如何让客户愿意听下去？

问候语的设计

个人介绍的设计

来意说明的设计

状态确认的设计

细分：不同产品销售开场白话术设计：

落地工具：营销工具、话术脚本、课堂练习。

流量套餐升级专用开场白话术设计

2I互联网套餐专用开场白话术设计

宽带融合套餐专用开场白话术设计

超级会员服务专用开场白话术设计

3、客户需求挖掘与引导技巧(1H)

挖掘客户需求的工具是什么

提问的目的

提问的两大类型

外呼提问遵循的原则

三层提问法

信息层问题

问题层提问

解决问题层提问

细分：不同产品销售需求引导话术设计：

落地工具：营销工具、话术脚本、课堂练习。

现场演练：**提问引导客户流量套餐升级的需要

现场演练：**提问引导升级互联网套餐的需要

现场演练：**提问引导客户办理融合套餐、宽带

现场演练：**提问存费送费的需要

现场演练：超级会员开通提问引导技巧

4、有效的产品介绍（1.5H）

产品介绍**有效的三组词

提高营销成功率的产品介绍方法

好处介绍法

对比介绍法

主次介绍法

客户见证法

分解介绍法

细分：不同产品销售需求引导话术设计：

落地工具：营销工具、话术脚本、课堂练习。

练习与案例：

归纳总结流量套餐/套餐升级的好处与话术设计

核心产品的产品（互联网套餐、预存送、融合、超级会员）介绍方法与话术设计

5、客户异议处理与挽留技巧(1H)

异议的分类

真实异议

虚假的异议

隐藏的异议

异议处理的四个原则

客户异议处理的四种有效方法

提前异议处理法：引导法、同理法、认可法

营销，客户常见异议应对话术与练习：

我不需要

我再考虑一下

我跟家人商量一下

我有时间去看看

我什么都不需要，不要打电话过来了

这次活动，我不想参加，有需要再联系你吧

现在没时间

我家里公司都有WIFI，不需要4G套餐

换号码太麻烦了

别的公司宽带还没到期

我的套餐流量都够用不需要升级

不想换号码，麻烦（多个号码了）

移动送的流量都用不完

我想去营业厅看看，了解后再说

我已经有友商宽带了。

我每个月打电话比较多（客户对电话分钟数需求比较高）

我很忙

联通信号很差

友商有变态优惠价格

我已经是XX会员了，不需要

我觉得移动的咪咕更好

老人家，只拿来接电话，很少打电话，拿来当备用号不常用

还没推荐就表示不要不要

6、临门一脚促成技巧(0.5H)

人性需求与促成

人性的两大需求

人性需求对促成的价值分析

促成的五大技巧

n 直接促成法

n 危机促成法

n 二选一法

n 体验促成法

n 展望未来法

n 客户见证法

细分：光宽、流量套餐、高清电视产品的促成话术设计：

落地工具：营销工具、话术脚本、课堂练习。

现场演练：学员学会3种以上促成办理的方法

话术设计：6种促成的话术编写

7、结束语与信息微信的收集（15min）

专业的结束语

让客户满意的结束语

结束语中的5个重点

客户微信收集与二次营销

投诉客户的处理